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据介绍，美团点评旗下拥有美团、大众点评、美团外卖、美团打车等众多应用，全面覆盖日常生活的方方面面，“帮大家吃得更好，生活更好”。美团点评坚持在场景营销领域积极探索，从用户、场景、商户三个维度构建高价值的场景生态，让品牌营销深度靠近用户的真实体验场景，助力品牌在场景沟通中适得其所，并最终成为消费者生活场景的一部分。
“场景+内容”强势组合，连接用户构筑良性互动生态
在圆桌互动环节，吴荻作为主持人，与汉堡王（中国）投资有限公司市场副总监唐亭华，拜耳医药保健有限公司市场部经理席扬两位嘉宾，围绕主题“内容·场景·消费者，品牌营销的跨界与突围”进行了深入探讨和分享。
席扬认为，在场景营销中，品牌需要基于用户认知-转化路径，创造出符合触点特性，高度互动的原生内容，以这样的内容搭载在契合的场景里，才能最有效地和目标消费者建立连接，调动用户情绪，引发深度共鸣，从而让品牌成为消费者在特定场景下的购买首选。席扬现场分享了达喜与美团点评王牌IP“517吃货节”合作的成功案例视频。他介绍，无论是线上“吃货乐活街”达喜烧烤店的创意，还是线下烧烤餐厅的联合曝光，都是希望借助符合年轻人喜好的内容，搭建高效沟通场景，进而深度传递品牌的价值理念。
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