首先,在信息爆炸,时间碎片化的今天,“品牌+明星+粉丝团”可以增加曝光与播放量,扩大活动知名度。其次,除明星、媒体、大V外,内容为王的今天可以转化粉丝为主动参与,通过“自来水”的花式宣传主动传播,引起网民的兴趣。再次,在经过数据狂欢后,针对品牌/产品激发口碑发酵,使得品牌传播上升至人们的认知层面。最后,在认同与口碑的双重效果下,消费者产生购买行为。
杨慧旋女士表示,最终的结果,即粉丝的执行力是检验代言人的唯一标准。
由此可见,优化投放组合就是“媒体策略+内容策略 = 用有限的预算获得最大化”的效果,就是要衡量效果,促使优化策略更加完善,就是用人工智能解锁新消费趋势,挖掘新的消费方向与价值。
|