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揽三奖引爆HWB,滋源如何开启屈臣氏霸屏模式?

[ 发表时间:2018-08-14 14:36:26   ]

环亚集团营销副总裁程英奇(左)、滋源品牌代言人张俪(中)、滋源品牌营销事业中心总经理孟飞(右)

张俪认为,滋源所倡导的无硅油、无硫酸盐头皮护理理念就是一种健康时尚的态度,此次获奖的滋源无硫酸盐植炫系列,在产品包装设计上也非常炫酷有型,和屈臣氏所倡导的时尚态度非常吻合。

张俪不仅在红毯互动时大赞滋源,更亲自参与了滋源“强韧潮流必入奖”的颁奖。在不少年轻人眼中,对演戏、走秀、健身、机车、设计样样精通的张俪俨然是一位“人生导师”,滋源借助张俪在年轻人中的号召力,结合屈臣氏渠道庞大的年轻受众群体,在推进品牌年轻化进程中更上一层楼。

此次获奖,不仅是行业和消费者对滋源的肯定,更是滋源向年轻时尚化的品牌定位转型的一次更深度宣告。同时也是滋源向95后、00后传递属于它的声音,强化滋源在新生代消费者心中的品牌美誉度,群策群力共同开拓滋源品牌年轻时尚化的发展新格局。

联合赞助《这!就是唱歌》 发力网综强势推动流量变现

在品牌传播方面,滋源除了连续2年入选CCTV·“国家品牌计划”行业领跑者之外,在今年7月,又斥巨资成为超热门综艺节目《这!就是歌唱·对唱季》首席联合赞助。节目首播不仅助推滋源品牌实现上亿曝光量,更以超高话题直接推动了滋源X屈臣氏头皮护理节的启动。

迎合年轻人崛起的网综市场,如今成为头部流量集中地。若能和网综强强联手,抓紧潮流,必然能赢得更多年轻消费者关注,带动销售。在品牌传播与营销上一贯贴合时尚潮流的滋源,自然玩得666。

在《这!就是歌唱·对唱季》超高曝光率后,滋源结合线上传播的强大势能推动屈臣氏渠道销量大爆发。节目播出期间,滋源通过花式口播、选手定制短片、产品植入等创意“曝光”外,还搭载IP,联动线上线下传播渠道,并通过滋源官方微信微博官网全方位配合,将高度实现品牌传播的最大化,强势推进流量到销量的变现,从而带动屈臣氏全国门店进店率及滋源销售。

值得关注的是,滋源为屈臣氏头皮护理节定制的新品也是备受瞩目。在继2017年花YOUNG系列的成功经验基础上,滋源创新研发,与滋源首席研发科学家杨建中博士的科研团队展开技术战略合作,攻破重重技术难关,全力打造出更符合屈臣氏年轻消费群体的产品——滋源无硫酸盐植炫系列。

该系列承袭了滋源品牌一贯的高品质,高水准。不含硅油及硫酸盐表面活性剂,从掉发问题延伸出强韧、修护、水润等多功能卖点,产品包装也很好的迎合了年轻人追求个性潮流的特性,采用涂鸦式包装,用绚烂设计塑造私人定制,以直观色彩定义洗护潮牌,受到年轻消费者的喜爱,也成为屈臣氏取悦年轻客群的洗护爆款。另一个亮点是,该系列产品代言人还是人气偶像邢昭林,深受众多迷妹欢迎,符合年轻人品味。

孟飞表示,滋源与屈臣氏的合作不仅是生意伙伴那么简单,在公益事业上双方更是达成高度战略合作。通过对“苗圃行动”等公益事业的大力支持与贡献,滋源还被授予“屈臣氏公益合作伙伴”称号。

满足年轻人时尚、个性、潮流的需求是屈臣氏未来的努力方向,也是滋源品牌年轻化转型的重要方向。未来,滋源将以年轻化驱动新增长,继续携手屈臣氏,不断创新研发,共同为消费者提供更优质的头皮护理产品和服务,让滋源成为更多人心中首选的洗护潮牌。