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跨界合作停不下来!好邻居携手《西虹市首富》玩转暑期档

[ 发表时间:2018-08-03 13:25:02   ]

继“药神”之后,“首富”又成爆款。7月27日,由闫非、彭大魔执导、沈腾主演的喜剧电影《西虹市首富》上映,截至发稿前,《西虹市首富》累计票房突破14亿,连续6天拿下单日票房冠军。

早在《西虹市首富》上映前10天,鲜生活旗下便利店品牌好邻居就联手《西虹市首富》来了一次跨界合作。鲜生活、好邻居等众多一线品牌结合电影推出的“倒10来笑”预热海报也风靡网络。

影片中,沈腾饰演的王多鱼意外挑战“一个月花光十亿”。暴富之后,王多鱼接连上演“价越砍越贵”、“股票越绿越买”等荒诞戏码,笑料十足,在票房大卖的同时也收获了不少影评人和观众的好评。作为今年暑期档里最引人关注的喜剧片,这也给了鲜生活、好邻居一次很好的品牌传播机会。

便利店相关人士认为,众多品牌和电影在宣传时擦出火花,也推动着中国电影与品牌的整合营销玩法的升级,便利店的玩法也需要与时俱进。

跨界营销频出 A+水持续热卖中

近期,好邻居线上线下跨界营销玩得飞起。在6月的小龙虾促销活动,好邻居与暑期喜剧片《龙虾刑警》合作,主创袁姗姗通过大屏幕给门店和小龙虾的售卖宣传造势。仅在6月13至19日活动一周的时间,北京线上线下即卖出超过一百万只小龙虾。

7月6日,《我不是药神》上映后一天,好邻居微信公号相继推出了“好邻居请你看电影”系列活动。文中谈到社会中大量的“因病致贫”现象和对高价药等社会问题的讨论,也引发了公众号粉丝的热烈讨论和推荐,与之合作的好邻居A+水也获得很大的曝光机会。

据了解,好邻居与片方合作,利用《西虹市首富》影片IP在线上线下展开了系列营销活动。

这次,在《西虹市首富》上映前十天,好邻居早有准备,在放出的预热海报上,好邻居自有品牌A+水出现在了电影宣发的预热活动中。