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小程序商业化进行时 微盟盟聚助力广告主把握营销红利

[ 发表时间:2018-07-31 14:01:39   ]

小程序自上线一年多以来,微信以花样频出的“招式”快速布局小程序广告。在广告及商业化这件事上,微信一直在提速,力争获得与其社交体量相匹配的收入。但“用完即走”的小程序如何与商业化结合,一直是业界备受关注的话题。

小程序广告发展空间巨大

目前,微信和WeChat的月活跃用户数已达10.4亿,但与拥有20亿月活用户数的Facebook相比,两者间的广告收入还是有明显差异。根据Facebook 2018年第一季度财报显示,其广告收入为117.95亿美元,而腾讯社交广告及其他广告收入为73.90亿元。由此可见,微信的月活数已经达到了Facebook的一半,但广告收入却远不及Facebook。因此,微信社交广告依然有很大的增长空间。其中,小程序作为微信社交广告的“新势力”,将成为广告主的下一站春天。

另一方面,微信的社交广告正逐渐向小程序上进行重心转移,从微信生态内的社交广告均支持小程序落地页投放,延伸至QQ空间广告投放也支持小程序跳转,微信一直力求为各行业广告主找到适配的小程序营销场景,为广告主精准引流。

微盟发布的《2017移动社交广告报告》中曾指出,小程序由于拥有极佳的用户体验并且连接多个线上线下入口而受到广泛关注,小程序契合了广告主对广告展示以及用户覆盖的主要需求,小程序与广告结合的背后有着巨大的发展空间,未来广告主需要把握住小程序爆发的风口,利用技术的赋能达成营销推广的升级。

小程序释放广告变现能力

广告与小程序结合将产生怎样的化学反应?是否能达到1+1 2的效果?

以“小游戏+广告”为例,今年年初,微信“跳一跳”小游戏广告植入费高达2000万,标志着小程序商业变现大门正式开启。时隔几个月,微信小游戏又发布了亮眼的数据,日广告流水达上千万,七日留存率达45%;同时,微信小游戏相继推出了激励性视频广告、以及互选定制广告,帮助广告主更好地品牌曝光和提升销售转化。

在2018中国“互联网+”数字经济峰会小程序分论坛上,微信开放平台基础部高级产品经理林兴表示,目前,小程序广告组件已全量支持推广品牌活动、电商、移动应用及公众号等4个类目的广告,帮助广告主商家释放势能。

业内人士表示,微信以小程序作为主力所建立的广告商业生态优势已经十分明显,相较于传统的营销推广,小程序广告落地页能承载更加丰富的创意展示,品牌感强且易传播。同时,用户能够获得更好的体验,提升用户转化率的同时,降低企业获客成本。

第三方服务助力布局“小程序+广告”生态

随着小程序的普及与用户规模的增长,“广告+小程序”将成为广告主最为青睐的推广方式之一。面对大量企业的营销推广需求,腾讯不可能一一去服务,通过第三方广告服务商进行精细化广告投放和运营管理将是企业推广的首选。

作为腾讯社交广告区域核心服务商,微盟盟聚已经服务了逾33000家客户,在金融、教育、房产、汽车、婚纱、旅游、百货、餐饮等几个重点领域均已经形成了完整的解决方案。以茵曼为例,在“618”到来之前,茵曼通过微盟上线了小程序商城“茵曼精选”,在拼团、砍价、满减、限时秒杀以及联合微盟盟聚展开的小程序朋友圈广告,3天时间实现了小程序商城销售百万、曝光达613.36万次。

同样,国产运动品牌龙头“安踏”,在微盟盟聚的协助下,以微信朋友圈广告和腾讯视频广告为切入点,紧随赛事和粉丝即时互动,引爆社交媒体。据悉,在活动期间,安踏广告投放总曝光达到2000万,转化率高达4.8%,并为公众号带来大量粉丝。

可以预见,在未来的社交广告发展进化中,“广告+小程序”将在微信社交广告阵营中充当越来越重要的地位,提供强有力的营销支撑。

微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示,随着小程序商业化的号角吹响,“广告+小程序”也将在今年成为各大广告主的营销必争之地。同样,“广告+小程序”也会和朋友圈广告一样,成为2018年最为火热的品牌强化和品牌深入的重要载体。

 

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