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一二映像:为什么都家喻户晓了还依然投广告?

[ 发表时间:2018-07-25 15:16:58   ]

德国心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉人们:人们遗忘一件事情的速度不是线性的,而是开始遗忘快,而后续遗忘的速度就会变慢,这一发现的理论指导意义在于任何一段记忆必须要在还没有忘记之前反复加强印象,重复再重复,广告商深刻明白这个道理——在人们没有遗忘之前反复加深印象以便于建立起牢固的形象,否则别人就会忘记你。

无论是电视广告时代还是现在的互联网广告时代,品牌在投放广告时非常关心的一个指标是覆盖频次——通常一个广告Campaign在电视上会播放四周然后停止两周,在互联网投放的时候也会对同一个人群覆盖至少3次以上,背后就是用记忆曲线让你在忘记之前加强印象。

据尼尔森的数据,一个美国人平均接触到的广告品牌超过120个,如何在众多的信息中脱颖而出,广告是一个直接有效的手段。

即便是已经反复加强了印象,如果过一段时间没有强化,也会在消费者心中慢慢消失,就连互联网上,你百度一下哪家品牌出来的永远都是最新消息,那些往后的消息都会排名靠后,都会被新的信息覆盖,这很直观地说明一个问题,随时都要充满危机感,随时都要加强推广宣传,不是说做了一次广告就管终身了,那过段时间人们早就遗忘你了。

我们举一个其他的案例:小的时候经常看到色胆隆力奇广告,无论洗头发的还是擦脸的,当时可以说在中国风靡大江南北,几乎每个家庭都会有一瓶,用家喻户晓形容并不为过。

然而20多年过去,现在还有多少人记得那个隆力奇,你去给现在年轻人推荐这款产品,他们只会用疑惑表情看着你然后摇头这是什么玩意?但是超市依然有它的影子,只是因为它没有继续做广告慢慢淡出了一代人的视野,但是他的的确确真实地存在过我们的脑海,并且曾经是那么根深蒂固,可是没有人说会一直用它,因为没有一如既往地喜欢。广告在某种程度上对现实来说就是这么残酷。

3、如果你不做广告你的同行依然会做

四川一二映像文化传播有限公司(简称:一二传媒)记者在采访负责人了解到几乎他们自己涉及的每个板块都会亲自示范做一遍广告,尤其在新闻发布上面,几乎每个月都会做几次,因为他们心里清楚,我不做我一定比我同行放慢了脚步,日趋激烈的竞争下,一二传媒会经常推广,包括纽约时代广场大屏纳斯达克大屏、还有外媒发稿也是他们主推的项目。

广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。或许这句话就是对广告人最好的诠释。百度、腾讯、阿里巴巴等等这么有名了,为什么还是大量投放广告?原因很简单,你不做你的竞争对手也会做,现在

很有名,不代表将来也一样。任何一个企业或者个人总是消遣在我做过广告了,不做了,那么你将永远都停止不怠。我相信做广告的和没做过广告的可能短暂的时候看不出差距,等过一两年自然而然做广告的效益绝对比没有投放的要好的多。有人说我花钱做广告了,你能保证效益么?!sorry,广告产生的效益它是无价的,帮你推广出去是为了让更多的人知道某个行业还有一家这样的企业,当某一天客户需要这方面的时候,不管他选不选你,至少你会在他心中有举足轻重的作用,这就是广告带来的影响。

现在广告形式也多了起来,线上的开屏、信息流、软文、直播、视频、15s硬广广告、kol、微博、微信、抖音、微视等等。线下大屏、高速大牌、公交站台、公交车身、公交框架、电梯、电视还有各种小区里面的广告等等,或许很少有企业在上面所有的广告都连续投放,不过大多数多多少少都会接触,因为只有跟上广告的步伐才能走的更快,才能追梦。

你不做广告,别人就会做,别人的规模就会碾压你,除非你改变你的模式,保证在小规模情况下也能盈利,否则通过广告维持规模就是必然的选择。

一二传媒(www.yicm)作为业内领先营销公司,一对一的专业服务。只需要一个电话就可以轻松地进行媒体资源采购。一二传媒汇集了海内外新闻发稿、软文推广、人物专访、微电影、企业宣传片拍摄、歌曲推广、微博、微信推广、纽约时代广场路透屏广告、纳斯达克大屏等几大模块,横跨六大类媒体,积累了超10万家媒体资源,覆盖数十亿消费者,满足不同企业、公关公司的各类要求。

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