而在大小玩家入场、爆款产品频出、多家平台走红的盛况后,知识付费的热度,却在2018年初步显现下降的迹象。
产品同质化、打开率和复购率双双走低、争议不断……面对三年之痒,每一个在场的创业者,都须参照行业拐点,重新定位自身的产品功能和商业模式,以在行业下半场中寻得位置。
行业爆红 创业者众
回顾过往,2016年被普遍认定是知识付费的元年。
在度过《罗辑思维》所代表的漫长萌芽期后,知识付费行业在当年夏天忽然提速:知乎Live、分答、得到在短短一个月内先后问世,并在罗振宇、王思聪等KOL的加持之下逐一爆红,风口陡至。
至2017年,行业已衍生出直播问答、线上课程、线下社交、知识电商等多元化模式。最近一次跨年夜上,国内有多家卫视甚至一改常态,推出以知识精英为主打的跨年节目。
参照艾瑞咨询在《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》中的统计,2017年中国知识付费产业规模约为49.1亿元,同比增长近三倍。伴随着市场教育程度逐步提高、愿意为优质知识服务付费的人群基数不断增长,预计到2020年,该产业规模将达到235亿元 。
“在信息过载的时代和碎片化的生活中,通过付费获取优质化的知识和能力,已是年轻人群的一种刚需。”
作为广州首家声音教学机构——声德的创始人,徐洁近日在媒体见面会上如是说。作为最早入局的内容创业者之一,她在过往三年循着“线下-线上-线下”的路径,亲历知识付费行业的变迁。
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