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世界杯，在热点营销、明星制造、衍生品开发等方面拥有巨大的想象力，其影响力能和奥运会比肩，甚至在某些方面高于奥运会。有数字显示，2018年世界杯国内观众人数有望突破10亿，相比2014年巴西世界杯将明显增长。
而家电巨头在体育营销上的热情有着深刻的背景。近年来，国内家电市场增长空间渐小，众多家电巨头通过国际市场来增强盈利能力。企业不惜投入巨额资金，以并购来打开海外市场。但它们还是常常被一些难题所困扰，就是如何塑造出高端品牌形象，建立品牌影响力，让全世界的消费者认可。
火爆的体育营销被中国家电企业视为突破口。这一营销手段也为中国品牌提高全球知名度打开了大门。世界杯是全球范围内最顶级的体育资源，也理所当然受到家电巨头们的欢迎，成为其拓展全球市场较为快速、有效的路径。
品牌搭台用户看戏 撬动消费还得看力度
从传播效果来看，近期几家家电品牌的对赌夺冠免单系列活动还是收到了不错的成效，引发了朋友圈的刷屏效果，在“懂球帝”这样的主流球迷社区也出现了不少分析夺冠免单活动的专栏文章，并引发了众多球迷关注和评论。
不过最终用户真金白银购物时，不仅仅是靠主队情结和夺冠概率，更多时候还是会选择品牌、产品品质和性价比，为此，小编也对上述品牌业已开展的活动进行了对比分析，以有助于消费者更好地做出购物抉择。
华帝，整个世界杯营销周期从6月1日开始持续到月底，目前正在主打66大促，其官方旗舰店内显示近期主打的法国队夺冠免单的冠军套餐区仅4款产品，且每个用户仅限购买2套，其他正在开展常规促销活动主要是指定机型领券，面值从100-600元不等。
作为俄罗斯世界杯官方赞助商的海信店铺内世界杯氛围颇浓，但结合世界杯开展的特色营销活动并不多，只有“晒购物车赢世界杯好礼”有一定相关性，站内618主要的促销活动包括用券和直降，其主打的一款50英寸4K彩电可用券400元，其他多数常规机型的活动都是下单立减100-400元不等，最高立减1200元的机型是售价9999元的75寸巨幕彩电。
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