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勾画互动—勾画中国MCN领域优质短视频矩阵

[ 发表时间:2018-05-30 17:10:29   ]

“天未视频”的创始人龚天平先生通过播放两个自制短视频《平行TV》系列、《其实是第一次》,分享了2018年视频内容从“女性向”到“都市情感迷你剧”的转变心路。团队针对不同平台设计了不同的节目表现形式,例如在以快节奏为主的抖音平台上,针对用户需求做了相应的内容优化,即持续输出有亮点的情节以保持用户的亢奋点。并重点在抖音平台投放连续性的内容,打造极高的用户粘性。通过对《其实是第一次》的成功尝试,该剧在抖音斩获5000万的播放量。同时,龚总认为,“接地气”的形式以及人物内心旁白的刻画也有利于推进故事的发展。未来他们会更专注于与用户的联系。

作品要出山,

类别、标题、标签是关键。

勾画互动运营总监徐成借助平时运营中总结的一些经验向大家做了运营相关的分享。在内容制作完成不明确受众时,可先做全网分发以得到反馈,再确定具体的分发平台。而在作品“出山”时,要注意三大重点:类别、标题、标签。

就“受众群体”而言,加拿大学者Dallas W. Smythe提出“受众商品论”,现下来说,受众成了商品,媒介拥有了更多受众就拥有更广阔的市场。一般来说,多数视频网站、平台都有用户推荐功能,将内容推荐给精确用户。而含有内容推荐机制的都有自己的限流门槛算法规则,徐总分享道,内容创作好后,投入流量池,首先就是要规避机器的限流,以获得更大量的用户推荐。现在,多数平台在算法规则中加入反三俗机制,在不违反底线的基础上,对标题营销性与吸引度的要求也越来越高,因此,一个能规避自动限流的优质标题越发成为作品“上线”的关键。而标签作为标题的补充,需清晰明确,拥有直达性质的标签,机器会推送给更加精确的人群。

值得注意的是,在抓热点的同时也要兼顾热点的"可用性”。并不是所有热点的值得发挥,一味地追求热点反而可能会导致负面效应。以下图为例,“情人节”是众人热议的话题,而加上“白色”二字后则会将“色”与“情”连贯起来,形成敏感词,导致被屏蔽。这种情况下不但抓不到热点,还会得不偿失。

要获得高流量汇回报,

把握时间是关键。

另外,视频播放量和点赞数的多少也有迹可循。根据数据跟踪分析,可以得到各个平台的“黄金时间点”,即在这个时间点上,播放和点赞数达到峰值。根据时间精确打击,在播放峰谷前发布视频,以获得高流量回报。可以说把握时间点也是攻城掠池的TIP。

要使创意落地,

拥抱多方资源是关键。

最后“势安资本”副总裁曹总在“资本如何看待内容创业”中分享了自己的理念。他用当下年轻人自我戏谑的“三爱三缺三怕(爱美爱健康爱自己、缺爱缺刺激缺灵感、怕老怕死怕丑)”引出要抓住90、95后潮流的观点。同时,他认为作为一个自媒体,首先就是要找到自我定位,而如今闭门造车成本太高,自媒体要敢于合作、精益创业,提倡拥抱现有的多方资源,善为己用,以便创意落地实现。

千里马者,也需伯乐一顾。勾画互动作为国内首创的自媒体商业化聚合平台,不但为企业在自媒体领域提供专业的整合营销服务,更为自媒体从业者提供从ID到IP的内容孵化平台。之后我们也会开设更多的专业课程与线下交流活动,为大家开创一个强粘性的交流平台。