|
中新网黑龙江新闻5月24日电 备受瞩目的“赢响——2018腾讯汇赢全国营销峰会”哈尔滨站于24日隆重举行。此次峰会由腾讯公司主办，叮当科技承办。会议上，嘉宾们共同探讨了在互联网时代与消费升级背景下，区域市场的潜力，以及品牌营销对于区域市场的价值。并就腾讯面向区域市场推出的智能化一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢，将如何针对区域行业营销当前面临的各大痛点，推动企业品牌营销再升级进行了深入探讨。
腾讯区域拓展部综合渠道总监胡佳晶、腾讯区域拓展部高级渠道经理李玥、腾讯区域拓展部高级营销经理王佳玥、秒针系统高级商务发展经理田修凡、叮当科技总经理孙莹莹等诸多营销专家与行业精英共同出席发布会。
区域经济驱动下，品牌营销新机遇
国家统计局最新数据指出，2017年中国人均GDP已达到59660元，将近7年前的两倍。在持续稳定的经济发展下，区域市场的消费者逐渐具备了更充足的消费能力。相对价格，消费者开始更关注品牌带给他们的信赖感。因此，以消费者为主体理解他们的诉求，建立情感共鸣，进而提升消费者对品牌的认知和黏度，是现今企业保持市场竞争力、实现长期销售增长的原动力，越来越多的企业甚至开始将品牌营销升级为核心战略。
同时，随着互联网时代的发展，消费者的注意力也逐渐从传统媒体向数字媒体转移。2017年我国互联网广告数据显示，移动端依然保持高速增长，占据了67%的预算份额。数字化的营销方式和传播渠道是当今品牌营销的重心所在。
运用互联网广告塑造品牌已然成为当今企业营销的主流方式。一些区域品牌针对目标客户群体的特征，通过互联网营销将品牌口碑几何式放大，短期内异军突起，走出发源地，占据大众视线。另一方面，随着区域市场消费能力的提升，许多全国性品牌的营销也开始向中小城市下沉，以争取更多的市场份额和渗透率。
一站式全链营销，品牌智能化时代
互联网的崛起为大型国际化企业寻觅新市场、中小型本土企业占领细分市场的营销进程提供了巨大的机遇。然而，面对瞬息万变的市场，区域市场营销的实操过程中，预算有限、寻觅优质曝光资源困难、无法精确定位并触达目标用户及招商资源门槛过高等诸多棘手问题，仍然是企业必须克服的挑战。
腾讯旗下针对区域品牌营销痛点推出的一站式全链营销解决方案——腾讯汇赢，将背靠腾讯全用户、全场景、强社交的优势，为品牌提供更多营销灵感，助力品牌破局：
1. 全用户覆盖，精准高效触达有效客群
在消费升级的社会背景下，品牌营销的核心逐渐从产品转移至用户。腾讯汇赢在腾讯优质媒体背书及投放支持的帮助下，可以使品牌营销在覆盖腾讯亿级用户的基础之上，精准触达目标受众。同时，智能平台可以帮助品牌了解不同客群的属性与诉求，以更丰富的玩法与他们互动，并对结果进行追踪。还原“以人为本”的营销本质，实现高效且精准的营销。
2. 多场景共鸣，潜移默化提升品牌形象
随着不同广告充斥消费者的生活，他们早已对单一场景的营销模式习以为常。只有整合更多应用场景，品牌才有可能在数字营销中取得竞争优势。腾讯通过旗下如腾讯新闻、腾讯视频等不同领域的产品搭建矩阵，实现包括资讯、娱乐、社交等多场景的连接，多维度贯穿用户的全天生活。同时，产品矩阵的联动将帮助品牌打通线上与线下的边界，给企业提供最优质的曝光，潜移默化中将品牌营销渗透进目标用户的日常。
3. 赋能优质IP，与目标用户建立情感共鸣
随着互联网用户中兴趣圈层的不断壮大，客户愿意为兴趣买单的意愿也更为清晰，通过内容连接消费者是扩大品牌认同感的捷径。腾讯拥有基于影视、游戏、资讯、动漫、音乐、体育和文学的七大内容产品板块，腾讯汇赢也将凭借此优势，释放IP潜力，为区域企业量身定制内容合作方案，增值企业品牌营销价值，帮助企业获得消费者的认知与认可。
领航智能化营销时代，助力品牌智能营销
在国民品牌意识日渐崛起的今天，区域市场已经成为企业品牌营销新蓝海。而如何在营销预算与理想成效间实现平衡，并在广泛触达的同时精准营销，则是品牌区域营销过程中不可避免的挑战。腾讯汇赢应时而生，通过拥抱技术与创新，将精准、高效、便携地帮助合作企业构造自身品牌价值。腾讯也希望通过腾讯汇赢，与更多区域合作伙伴共同打造开放的互联网新生态。
(完)
【编辑:李香梅】
中新网黑龙江新闻官方微信：扫一扫，立即关注！
关注 中新网黑龙江新闻 ，获取独家新闻资讯。
更多精彩请关注各大微博平台@中新网黑龙江新闻 。
|
