对于需要快速展示世界观、博玩家好感的游戏来说,交互式广告无疑是最直观的展示方式。
该报告还发现,由于交互式广告带来的用户参与单次成本更低(0.48美元,而其他广告的用户参与单次成本是1美元),同样量级的广告预算用于投放交互式广告时,收获的用户参与度会高出52%。
广告主说:
“移动端与视频越来越吸引眼球。由于数字世界自己成了一个独立的世界,不再是我们真实世界的代表,交互性能在观众与品牌信息之间建立有机联系。越来越清晰的一点是,交互性是移动视频的未来。”By优势麦肯全球首席创新官ChadStoller
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3D视频广告(byMintegral)
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AR互动广告示例(byMintegral)
Publishers视角:大家都来交互一下吧
对于Publisher而言,广告变现首先不能影响用户体验,其次才是eCPM高低的问题:总不能因为接入广告,就把自己辛苦积累的用户赶跑了吧。
而让人移不开视线的交互式广告,本质上就是将传统广告的打扰度转变为趣味性,定制化的广告内容与自己的app/游戏高度融合,成为用户体验的一部分。
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《疯狂动物园》中的视频跳转交互式广告(byMintegral)
发布商说:
“随着时间发展到插屏广告、可玩广告,都是一代一代的推陈出新。一方面是因为广告的形式对获取用户的效果越来越好,同时你也可以发现一点,现在广告的变化是越来越倾向于减少对玩家体验的影响。”By游道易VP刁正飞
Adtech平台视角:让你们更好地交互
在大数据、云计算、AR/VR的推动下,交互式广告的技术壁垒已经越来越低,关键问题是如何获得消费者更多的关注?像Mintegral这样的广告技术平台通常从两方面下手:打磨广告创意和素材(这也是为什么Mintegral会成立创意实验室CreativeLab的原因),基于用户个性的精准投放。
在创意实验室可定制化的广告创意产出基础上,Mintegral再基于数据分析,针对每一个用户,判断用什么视频播放模版、什么点击跳转方式、是否使用playable或者动态endcard,最终给用户呈现一个完整的体验组合。
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以下是几点比较初阶的优化措施,可以提高广告交互效果:
1.优先考虑在30秒广告中添加互动元素。
2.包含明确的描述和号召性用语
3.设置交互时更侧重于娱乐元素而非产品展示(会有15%的提升)
4.让用户通过与广告互动的方式跳过广告而非直接跳过
广告平台说:
“与常规的视频广告相比,Interactiveads提供的互动性不仅提升了用户的广告体验,还能帮助广告主筛选更高质量的用户。PlayableAds、AR、360video等丰富的表现形式也能更好地展现广告主的品牌故事。其投放效果也远胜于常规的视频广告。”ByMintegral创意总监Stella
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