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中新网上海新闻8月19日电 近年来，随着国民可支配收入的增长，以及我国汽车保有量已接近2亿辆，国人的消费观念也在发生变化。从以往的刚性需求消费，转向非刚性消费需求以及个性化消费需求，至此提升个人以及家庭生活水平。网易考拉海购近期联合58到家、ofo、携程共同发布《2017生活进化白皮书》，《白皮书》基于对100000份用户抽样调研发现，国民消费趋势总体向体验型、健康型领域延伸，品质生活正是目前国民所追求的生活状态，90后乃至95后则是这场消费转型的主力军。
品质生活从“懒”开始
近几年，一、二线城市上门服务业务逐年增长，根据58到家相关数据统计，上门清洁服务业务2017年较2016年增长150%，上门维修服务业务环比增长 300%，近几年流行月嫂业务今年较去年增长350%。
不仅仅是上门服务业务发生了变化，移动支付的崛起，也让现金流通量在减少，尤为在一、二线城市，同时，共享经济的崛起，也让时下年轻人的出行方式发生了改变。从原有的公共交通到顺风车，再到共享单车，每一次进步都是为了更方便出行，解决用户出行最后一公里的问题。据了解，共享单车市场用户规模继续大幅增长，2017年底或达5000万用户规模， ofo以51.2%市场占有率稳居行业第一，2017年人均日运行时长7.1分钟。
2011年-2014年，代购业务养活了一帮人，好多人出境游玩的目的是购物，空箱子出，满箱子回的事情时常发生。根据携程近三年的出境游的相关数据显示，2016年我国国民出境游次数高达1.22亿次，中国游客海外旅游的三大目的是餐饮、观光、休闲放松。只有1/3的受访者以购物为目的去海外旅行，海外旅行，购物不再是主流目的，而比例也在逐年下降。导致此类目的下降原因，则是海购在国内快速发展，也让用户轻松用手机就能在家里买到全球商品。根据艾媒8月份发布的《2017年上半年中国跨境电商市场研究报告》，报告显示：中国跨境电商市场规模增速明显，网易考拉海购以24.2%的占比占据2017年上半年跨境电商平台市场份额分布首位，并在正品信任度、市场满意度两项排行中再获得第一，成为34.1%新海淘用户的首选购物平台。
从改革开放至今，中国经历着翻天覆地的变化，国民的消费观念发生根本性转变，从刚需到非刚需，从基础生活到品质生活，消费观念的转变，也是背后消费主体悄然发生改变，根据网易考拉用户数据统计，2017年第二季度，90后持续增长，消费金额低于80后与70后的人均消费，但差距在减小，从相关数据表现，90后更愿意在自我生活上去做相应投资，与其他人群形成鲜明反差。
买我所需，拒绝跟风
根据网易考拉海购统计的数据，近7成90后表示，不会盲目追随大众购买爆品，而是购买小众独特的品牌商品，90后对大众品牌的忠诚度不高，这也释放出小众且有品质的品牌商品在未来会有一定的市场份额。90后购买小众品牌商品的排行榜：北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、南京、武汉、苏州(根据90后在考拉上购买小众品牌商品的金额以及其所在地所得出的排行榜)。
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