|
2017年公众号圈子，比起过去两年要冷清得多，没有什么像样的行业会议召开，分享干货更是少之又少。行内的人不发声，行外的各种奇谈怪论便开始甚嚣尘上，观点无外乎公众号不行了之类，甚至升格到微信困局的新高度。
公众号不行了，这个论调从公众号诞生之日起如影相随。五年来，公众号在质疑声中，成长为一个新的媒体产业。从襁褓中的婴儿，到筋骨强壮的青年，公众号已经独立自主，拥有了自己的物质基础和价值观。
 年少时，青春的荷尔蒙激情燃烧，无家无室了无牵挂，大碗喝酒大口吃肉大块分金啸聚江湖，2014、15、16年，公众号行内风云激荡，都是这种调调。
2017年，仿佛一夜之间，大家都长大了。今年我参加最多的聚会，不是行业会议，而是业内大咖们的婚礼，譬如于海波的婚礼，就刷了行业的屏。
长大了，有家有口，公司几十上百甚至几百号人，谁还有时间像过去那样呼啸街头谈天说地？锅碗瓢盆过日子，丁旺财旺求务实，这是公众号运营核心圈子的真实情况。
1、阅读数下滑，打开率降低；
2、封号导致的行业管控力度的加大。
说实话，这些是谁都能看见的，有人这么一说，自然应者如云，好像是那么一回事。
不是谁都能看见的，是公众号的营收状况。这才是判断一个行业行不行的最佳标准。还有一个标准，就是广点通的粉丝投放量，这个同样不是谁都能看见的，微信官方也不公布，但是，我所知道的情况是，公众号在广点通投放粉丝的量还在不断放大，而且投入产出比非常健康，我们的一个原创科技号[奇偶工作室]，我们合作的原创健康号[家庭医生]，都是今年才过百万用户，都呈现了这种态势。
当然，今年我们也有失败的案例，但只要公众号内容不错，辅以粉丝投放，则都能做到营收正向——[奇偶工作室]是做科技短视频的，IP孵化自我们3年多历史的科技原创大号[科技每日推送]；[家庭医生]是30多年的国有品牌健康媒体，内容储备丰富无比。
目前公众号的市场逻辑是：那些过去在公众号红利期没有做好营收的公司，肯定还是不好做；那些过去在公众号红利期营收做得不错的公司，却越做越好，基本情况是：
1、对内容和粉丝的投入不断增加；
2、除了营收保持很好的增长态势外，营收模式丰富化：广告、电商、知识付费、活动、小程序……
今年最大的变化，是小程序。而小程序和公众号的关系是什么？我在《公众号和小程序：头胎和二胎》一文中写过，在这里要补充的是，小程序不只是对公众号的锦上添花，而是一次技术迭代。
公众号不可编程，必然不能满足线上线下的连接互动，也即是说，在商业连接上，公众号有着天然短板。小程序则完美解决了这一点，让微信公众平台拥有了真正的商业闭环。
 窗外的风，爱刮不刮；窗外的雨，要下便下；窗外的话，想说就说吧。
|
