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“走出去”的大国品牌 TCL以全球视野践行国家品牌战略

[ 发表时间:2018-05-21 16:40:43   ]

TCL在不断提升自身科技创新、技术等硬实力的同时,不忘肩负大国品牌使命,引领中国企业向世界展示全新的品牌形象。

2017年,国务院批准将每年的5月10日设立为“中国品牌日”,以全力营建良好的品牌发展环境,为中国品牌腾飞注入力量。此后,TCL积极、快速响应国家关于“发挥品牌引领作用”号召,开展了一系列以中国品牌为载体,讲述中国故事、传递中国价值观的动作,是第一批用实际行动践行“品牌强国”国家战略的中国企业。

2017年6月,TCL独家冠名CCTV《大国品牌》。在大国崛起的新时代背景下,CCTV《大国品牌》是向世界输出中国品牌价值观和中国文化的最具影响力的国家级平台。TCL希望借助《大国品牌》,促进中国品牌的合作,携手打造具有国际影响的中国品牌盛事,以国家媒体平台成就大国品牌。

伴随《路》、《行》、《马天宇》、《时代》四个篇章在央视的热播,TCL同步开展了一系列创新开拓的营销动作,如率先在“一带一路”沿线15国230城进行大国品牌广告投放;在柏林IFA展期间举行了首场全球新品发布会并在欧洲核心地标投放广告;在欧美六国、18个世界著名地标建筑进行全球创意投影秀;在北京、纽约等国内外11个城市地标性建筑户外大屏同步点亮“TCL向伟大时代致敬”的号召画面等,在全球市场上代表中国展现了参与商业竞争、促进文化交流的国家品牌形象。