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一有适当的“流量”，资本就会胆大起来

[ 发表时间：2018-05-15 09:03:18　　 ]

微信公众号“二更食堂”针对“滴滴空姐遇害事件”发表低俗文章，浙江网信部门约谈公号负责人，要求严肃处理并整改。近日，“二更食堂”宣布永久封号，CEO免职，创始人丁丰在朋友圈道歉。

马克思《资本论》注释中有一段关于资本逐利性的经典话语：“资本害怕没有利润或利润太少，就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润，资本就胆大起来……为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒着绞首的危险。”

自媒体公号发表耸人听闻甚至无道德下限的文章，大多是追求流量(阅读量、粉丝量等)，流量可以变现，流量越高的公号越值钱，单篇广告文价格就越高。我们认为，这就是二更食堂事件背后的“流量”逻辑，资本逐利逻辑。

人性之恶：

“流量为王”钻营人性的阴暗面

要获得高流量，一般要追逐热点，因为热点就是注意力焦点。追逐热点本身不是罪过。但为了博取“流量”、为了获得关注度不择手段，把社会的公序良俗抛之脑后，一味迎合人性的阴暗面，寻求低俗的感官刺激、非理性情绪，“吃人血馒头”，甚至将之放大，这无论如何不能被接受。

二更食堂是一个拥有百万粉丝的大号，它的内容取向应该具有一定的连贯性，这次所发表的低俗文章，究竟是突发、偶然，还是有意为之？如果是突发、偶然，是所谓把关审核不严导致，那么近年来自媒体、新媒体事件频出，为何没有吸取教训，一而再再而三地在几乎相似的地方频出事故？频频踩线，总有一天会失足跌落。

有意为之，是指写作者、发布者有意使用一些刺激性字眼，预计这样写可以抓人眼球、博取阅读。如果是有意为之，就是主动作恶，以“人性之恶”去迎合和制造“人性之恶”，恶劣性无以复加。

人性有阴暗面，充满各种欲望、非理性、僭越，人性之恶正是需要通过理性、道德、法律等一切社会文明规范加以约束的。而很多自媒体所谓“迎合受众”，其实只是迎合受众的非理性一面，坦白说，是迎合人性阴暗面。堂而皇之、赤裸裸地迎合人性阴暗面，甚至以之作为公开的学问来研究，这恐怕是新媒体传播时代的一个值得警思的现象。

捅破底线，或者说，不要底线，结果就是自作自受。“人血馒头”激怒大众，说明“人性阴暗”有时也是他们的过度设想。当这篇文章自以为洞悉人性而发布出来，等待它的是大量的口诛笔伐。对受害者的惋惜和哀悼、对家属的同情和慰问、对作恶者的愤怒和声讨，以及对网约车安全性的追问，构成了二更食堂事件的舆论主流。这是社会价值对不道德的拨乱和反正，对人性之恶的批判和抑制。

资本之恶：

有100%的流量就可以践踏底线

流量为什么这么“吸引”人？因为流量可以变现，流量带来利润，流量是门生意。一有适当的流量，就意味着有适当的利润，资本就胆大起来。

且来看一个数据：前几日，“瀚叶股份以38亿元收购量子云旗下981个公众号”的新闻引起关注，这起收购中，每个粉丝被折合为16元人民币。粉丝被明码标价，当做商品一样售卖。这正是粉丝量的秘密。

这种运营模式在将粉丝转变为商品的同时，也刺激着公众号将自身转化为一种短期营销的商品，继而形成了“吸粉—售卖”的经营方式。“吸粉—售卖”，摧毁了公众号写作者的创作态度，写作只是手段，如何“圈人”才是目的。

一个自媒体公号的粉丝越多，“10万 ”甚至“百万 ”文章越多，它就越值钱，越吸引广告商。广告投放费用从几万到几十万甚至上百万，随着“流量”而水涨船高。自媒体买流量、买粉丝，也都是为了在资本那里获得一个不错的价格。

如果放弃了社会责任，网络企业主体责任没有被压实，为了提升“流量”、获取利益，自媒体公号往往无所不用其极地赚取眼球，传播负能量，迎合恶趣味，在公众的伤口上撒盐；甚至就如同《资本论》中所说，践踏人间一切法律、道德，并不惜把自己送上绞首架、断头台。

网友群议

罔顾底线要受罚

铁松路：对文章发布者必须予以严厉惩处，以儆效尤。他们突破了起码的人性和道德底线。

白云飘飘：没有人性地赚取热点，是对逝者极大的不尊重。

拔剑四顾心茫然：热点的追踪靠自律和规范才能发挥作用，如果为了私利不遵守基本的规则，等待他们的只有法律的严惩和群众的唾弃。