|
近日，江苏省南京市江宁区市场监管局接到一名小区业主的举报，称其购买的小区，开发商的售楼广告涉嫌违法。执法人员调查后发现，房地产开发企业为了宣传其开发的别墅，通过销售员在微信朋友圈推送项目广告，持续了一周左右。该局最终确定该广告系违法发布，遂进行了严厉处罚(4月30日《现代快报》)。
面对执法部门的处罚，房地产开发商十分不满：朋友圈是私人空间，监管部门不应约束。在开发商看来，朋友圈是违法广告的法外之地。然而，对于开发商的说法，执法部门并不认同：朋友圈虽然是私人空间，但是在朋友圈里发布广告，就不是普通的私人空间了，无论在什么地方发布广告，其广告的属性都是不能改变的，只要是广告就应该受到监管。
实际上，近些年很多商家经常在朋友圈直接发布广告内容。而各种微整形、代购、微商等，也会通过个人朋友圈发布各类信息。朋友圈里发布广告，主要的原因有三个：其一，朋友圈使用得比较广泛，接受的市民比较多，是推销产品的好地方；其二，朋友圈里发布广告，几乎没有什么成本，减少了费用；其三，监管部门对形形色色的朋友圈鞭长莫及，广告内容可以多些“胡说八道”。
由于强化了对广告内容的监督和管理，在传统媒体上做广告的约束越来越严格了，以至于一些商家感到“广告不能随意了”，于是将广告传播阵地扩张到了朋友圈，他们认为这里监管部门的力量薄弱，对于自己的宣传内容可以“想怎么说就怎么说”，十分自由。甚至一些公司鼓励员工注册不同的微信号码，成立专门的“朋友圈推广团队”，不厌其烦地在朋友圈发布夸大其词甚至虚假的广告信息。有的企业则通过“转发有奖”的方式，鼓动不明真相的市民在朋友圈转发虚假广告，给消费者带来了不小困扰。
我们必须要搞清楚一个问题：朋友圈里的广告是不是广告？无疑，答案是肯定的，无论在哪里发布广告，广告终究是广告。既然是广告，就不能违背广告法等法律法规的规定，须规规矩矩地做广告。诚然，广告是对商品或者服务进行的包装、宣传，但宣传不能“信口开河”。
总之，朋友圈绝不是“违法广告”的法外之地，在朋友圈推送广告，仍然应当符合广告法等法律法规。鉴于朋友圈里的广告乱象纷纷，是时候像监管传统广告一样来监管朋友圈广告了。监管的鞭子，也该好好抽打一下朋友圈里的违规广告了。(郝雪梅)
|
