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互联网婚恋行业在如今普遍焦虑的氛围中出现了暂时性的“震荡”：2017年第4季度，中国互联网婚恋交友市场规模达12.23亿元人民币，同比增长27.1%，环比下降4.5%。与此同时，尽管线上持续的利润改善举措，以及线下婚礼婚宴、情感咨询业务的快速发展，第四季度在线婚恋交友业务营收仍有所降低。
但这并不是这份报告中最核心的信息。在行业技术革新、大众语境变化、生活场景更迭的大环境下，互联网婚恋行业的低谷更像是一次周期性的震荡。而整个行业的发展空间，也在这样的震荡中被人们明显地低估了。
年轻人为什么不得不谈恋爱
现在的中国青年有很多理由不谈恋爱。比如高昂的生活成本，在变相地增加其他生活场景的准入门槛后，此消彼长地削弱了人们对“感情”的“购买力”；还有大量毒鸡汤不负责任地向年轻人灌输“恋爱是通往更高阶层的捷径，共同进步就是屌丝行为”，造成了很多年轻人对幸福感的误解。
这些原因都造成了年轻人的焦虑，而习惯了让自媒体代替自己思考的年轻人，也顺理成章地把锅甩在了“恋爱”身上。恋爱，让年轻人产生了一种“不仅不能给我想要的爱情，还会分走我面包”的焦虑。于是，收入水平的的提高，并没有提升中国青年们的情感幸福指数。
但对于很多人来说，恋爱却又是必然的刚需。这种刚需一方面来自生物的本能，另一方面的原因则很社会学：不得不承认的是，面对未来越来越多的不确定性，“恋爱”（或者说婚姻）显然能够更好地在经济层面、心理层面增加个体的抗风险能力。有句话是这么说的，一个人可以走很快，而两个人可以走很远。
因此在互联网行业中，人们从未间断过“让年轻人谈恋爱”这个课题的尝试。而这种尝试分化出来的产品形态大概可以分为两种：一种是有恋爱辅助功能的社交平台，另一种是垂直于恋爱诉求的婚恋平台。
力不从心的“社交平台”
我们先来看看互联网人提出的第一种解决方案：有恋爱辅助功能的社交平台。顾名思义，这种产品的核心诉求是社交，恋爱则被定位于社交行为中的一个场景。
这样的平台在市面上其实有很多，比如能找到情绪相近、兴趣相同的社交平台same，比如双方通过第一印象进行双向选择的探探，还比如陌生人社交领域的老大陌陌。
但是，在这样的开放环境设定中，人们发生社交关系的主题是过于分散的，也就是我们平时常说的“不在一个频道上”，也因此造成了社交平台上“恋爱诉求”的最大痛点：如果不是在线下确认关系后的熟人社交，大量的恋爱为由头发起的社交行为更非常偏向于“对陌生人的骚扰”。这不仅增加了用户信息流上的无效时间，也天然地埋下了很多灰产、道德上的陷阱。
而对于平台来说，平台对恋爱的辅助功能被过于放大，让用户产生了一种刻板印象，实际上也是不利于平台发展的。
就像当初陌陌从微信的手中接过接力棒，一路杀进社交平台市场一样。陌陌在品尝到市场带来的喜悦之后想要转型为兴趣社交平台，急于重塑品牌形象时，却发现已经拿不掉当初自己亲手贴上的那个标签。
所以说，专业的事情，还是得交给专业的人来做。但场景更加直接的婚恋网站，却又因为互联网传播方式中自带的“距离感”，始终在大众语境中被低估。
被低估的表现就体现在人们会刻意地在交流中回避“婚恋”的话题，以避免自己被贴上“剩男剩女”、“恨婚恨嫁”等标签，从而上婚恋产品减少了很多日常生活场景中的曝光量；同时在这波中产思潮的氛围里，人们对“把自己摆上货架”也产生了排斥心理。
但是，这并不妨碍婚恋网站在“让年轻人谈恋爱”这个课题上的天然优势。同时，Analysys易观监测到的市场数据也能佐证这个事实：2017年第4季度，中国互联网婚恋交友市场规模达12.23亿元人民币，同比增长27.1%。
一直在革新的“婚恋网站”
事实上，婚恋网站不仅优势大，市场潜力也很大。
而在整体市场环境中，平台的发展也各不相同，珍爱网、百合佳缘已经成为行业的领头羊，其他平台都只能算的上是陪衬。因为随着平台品牌影响力和用户体量的增加，马太效应只会越来越明显，逐步形成强者恒强的格局。
而在2017年第4季度营收达到第一的珍爱网，市场占比达到35.3%，已经连续两个季度领跑。如果算上与第二名的收入份额，两者营收的合计市场占比可以达到62%，由此我们看出，珍爱网在线婚恋行业的强势地位已经形成。
从市场的反应来看，各个平台在市场作用下产生差异的背后原因其实有很多。
在2017年里，更深度地打磨产品、升级服务是在线婚恋行业的主旋律。事实上，这不仅仅是2017年在线婚恋行业的主旋律，也是在线婚恋行业在很长时间内不会改变的一个基调。而成长为行业第一的珍爱网，先于同行想明白这个道理，对社交技术进行了革新，增强了用户体验。
首先，珍爱网加强了对平台技术的革新。不仅新增了1v1双屏互动直播、短视频等社交平台的基础功能，增加了用户线上沟通时的真实感，同时也增添了趣味性；而且还上线了符合珍爱网调性的心灵匹配功能，通过科学的测试让用户方便快速的找到性格相合的人，在实现婚恋交友专业化的同时更具人性化，让用户的形象变得真实而又鲜活。
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