|
湖南卫视《歌手2018》自开播以来备受瞩目，首播当日即获得全国省卫视同时段节目收视率第一的好成绩，随着节目不断开播，其收视率、关注度和口碑均一路上涨，到决赛当晚达到最高峰。作为中国领先的厨卫企业万和，2018年瞄准《歌手》这个超级综艺节目IP，通过花式植入方式，向观众传递品牌年轻化主张，进一步激发其品牌活力，推动品牌升级转型。
指定产品
花式植入《歌手2018》 实力演绎娱乐化营销典范
当前，正是万众娱乐时代，植入自带流量的综艺节目成为企业重要营销手段，尽管不少品牌在玩娱乐营销，但是多数品牌植入以曝光为主，在传播高度碎片化的新媒体时代，单纯的植入无法获取观众的眼球，那么如何才能让品牌与产品更好地连接观众？在万和看来，好的营销不是简单地将品牌信息植入节目中，而需要借助综艺节目孵化新内容，与此同时，通过多维度、多形式整合传播，直达消费者内心。
|
