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除了方太自己发布的妈妈时间机器造字篇,天猫《奇妙研究所》为方太天猫超级品牌日设计了一支视频。在这支视频中,天猫和方太一起跳出传统的促销限制,搞起了更契合当代年轻消费群体的卖货方式,以产品的功能点为基础,售卖“高品质生活方式”,让森系小屋实至名归。
这种脑洞大开的卖货方式不仅赋予了品牌更多的内涵,还和年轻群体进行了消费语言上更深度的探索与沟通,让我们见识到了品牌合作的更多可能性。
三.为营销赋能,线下活动和电商完美结合
方太此次的联合营销体系十分完备,先借助「妈妈的时间机器」第三季的发布有效传播以国学文化的传承和发扬为核心使命的品牌态度,提升消费者对于AWE展会的关注度,继而在展会当天发布“方太梦想宋”,让产品具有更加丰富的情感和故事性,做足了前戏后才在行业盛会AWE上正式露出天猫超级品牌日,邀请大家持续关注方太和天猫下一步大动作。
另外,在AWE天猫超级品牌日在专区进行恰当好处的直播和现场互动也使得发布会在引流和营销上取得了巨大的成功。
四.合作方调性契合,实现利益扩大化
电商优质平台与品牌的强强联合也是行业发展的一大趋势,但在竞争如此激烈的行业背景下如何玩出具有品牌特色的联合营销,做到互利共惠,方太给我们提供了不错的思路。
一方面同样作为国家品牌计划的天猫和方太的品牌导人向善的企业追求十分契合,另一方面双方都认为字体是作为文化非常直接的载体,是大众接触国学、了解文化很好的途径。在品牌形象和文化上的高度契合,使得这次方太和天猫的联合营销在利益互惠的基础上还共同在文化层面创造了一个让个多人了解国学,热爱国学的机会,真正做到了1+1 2.
在套路层出不穷的今天,只有出其不意另辟蹊径才能俘获消费者的心,希望像方太X天猫这种品牌+平台+创意的组合能够再多一些,让我们看见品牌合作更广阔的空间和可能性。
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