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早春三月，些许凉意还未退去，津城的校园里已被学院奖的火热气氛彻底点燃。3月8日下午，第16届学院奖全国高校首站巡讲在天津师范大学劝学楼拉开帷幕。来自天津师范大学、天津工业大学、天津理工大学、天津财经大学等500余名广告、设计、数字媒体相关专业的师生参加了本站巡讲活动。京东作为首站首个进行品牌分享和创意解读的命题企业，得到了现场师生的热烈响应，一段青春热血的品牌创意之旅正式拉开帷幕。
自1999年创办以来，学院奖今年已经开展到第16届，吸引了过千家高校师生参与，成为大学生展示品牌创意的重要舞台。京东首次作为命题企业参与学院奖，以“京东618年中购物节”作为作品征集主题，并在学院奖常规奖项的基础上，又增设了针对京东命题的“京东创意大奖”和“京东人气奖”，总奖金达到10万元，并提供对优秀作品进行媒体展示和为获奖团队成员提供实习机会等权益，对优秀的年轻创客们提供更好的激励。
此次巡讲，京东代表通过对京东618的历史发展、营销IP打造和跨界营销案例等方面的详细介绍，让同学们对京东的本次命题有更细致深入的了解，为接下来的创意提供更好的基础。同时，通过面对面的交流互动，也让京东与校园师生走得更近，更深入地了解了大学生群体的诉求。
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