 资料图：李宁。中新社发 黄艳梅 摄 李宁刷屏纽约时装周后……
“我20多年前也号称潮人，今天中国李宁亮相纽约时装周，请多指教。”当55岁的前奥运冠军李宁在微博上写下这段宣传语时并没有意识到，这场秀的价值无法估量。秀场结束后，李宁成功刷屏纽约时装周，走秀款卫衣更是被炒至天价，李宁公司的股价也迎来暴涨。
“李宁”变得更潮、更时髦，也更具年轻活力，这其实是中国消费升级、产业升级的一个缩影。李宁刷屏纽约时装周，只是中国消费升级、产业升级的故事刚刚开讲而已。
一场时装秀 市值升了27亿港元
当地时间2月7日上午，李宁在2018纽约秋冬时装周上举办了主题为“悟道”的时装秀。大写汉字、高冷脸模特、复古的设计，这场秀瞬间刷爆社交媒体，各种赞扬、询价、求购的评论迅速淹没了李宁的官方微博和微信，一些走秀款的类似款单品也在官方旗舰店火速售罄。
在纽约时装周的加持下，李宁“悟道”系列服装已变得炙手可热。其中，李宁售价699元的新款卫衣，价格被炒到999元高价，而且早已卖到断货。作为李宁公司的创始人，前奥运冠军李宁在微博的评论也被各种求购卫衣的消息刷了屏。“感觉以后李宁都要买不起了”，“告别耐克、三叶草的时代来临了”，“根本买不到啊”。
李宁公司自然不会错过这个商机，迅速做出反馈。据了解，李宁已经开始在实体店预售其纽约时装周限量版，预售至3月11日。李宁公司相关负责人对北京晨报记者表示，现在有一些产品在预售，相信很快能买到，“从后台的反馈来判断，这些产品是比较紧俏的。”
资本市场也十分买账。从2月7日纽约时装周的秀开始的一个月里，李宁公司的股价从6.04港元一路上涨，截至3月7日报收7.29港元，单月涨幅达20%。据北京晨报记者统计，时装周后的这一个月里，李宁公司的市值已累计升值27.25亿港元。
李宁的逆袭 “对任何形式的创新都十分支持”
纽约时装周的惊鸿表现像一道闪电，点亮了李宁的转型之路。在满屏的“中国骄傲”赞扬声中，李宁迎来了转型复苏以来获得的最大赞美度。
在公司内部人士看来，李宁一直在尝试年轻化、时尚化，悟道系列的成功并不是偶然。“不论是年轻一代消费者还是老一辈消费者，都喜欢好看、有设计感、有品质的产品。”李宁公司相关负责人对北京晨报记者表示，公司2017年的悟道产品系列，消费者的反馈一直不错，今年的纽约时报时装周就是从之前的主题延伸，“未来会把悟道产品系列当作与消费者沟通的点。
尽管以酷炫的时尚设计打动了大众，但李宁并不打算丢掉专业运动品牌这一块，专业产品和时尚化产品将会并重。”
李宁品牌的复苏与创始人李宁的回归不无关系。“董事长2014年底回归后，3年来的公司表现有目共睹。”李宁相关负责人对北京晨报记者表示，李宁一直是公司核心的灵魂人物，“他坚持公司定位在专业的体育用品品牌公司，但又对任何形式的创新都十分支持。”
从李宁公司的业绩表现来看，创始人的回归也十分关键。在李宁漫长的转型道路上一直承受巨亏的煎熬。在2012年至2014年，李宁公司的业绩一直处于亏损状态，3年的亏损额分别为19.8亿元、3.9亿元和7.8亿元，累计亏损超过31亿元。2014年底创始人李宁回归，2015年度李宁公司扭亏为盈，2016年李宁集团全年营收80.15亿元，净利润达6.43亿元，净利润翻了近44倍。李宁集团2017年年中业绩报告显示，2017上半年实现营业收入39.96亿元，同比上涨11.4%；净利润上涨67%，达到1.89亿元。
开启海外买买买 中国时尚产业进入黄金期
纽约时装周的一场秀，令李宁公司的市值在一个月升值27.25亿港元，其品牌价值的提升更是无法估量。李宁品牌变得更潮、更时髦、更具年轻活力，其实是中国消费升级、产业升级的缩影，国产运动品牌已经在寻求逆袭之路，从消费者反馈来看，“国货骄傲”正在成为可能。
在李宁刷屏纽约时装周后，中国消费升级、产业升级的故事还在继续，很多公司开始加速海外并购的步伐，许多消费者耳熟能详的国际品牌都成为中国企业的主要并购目标，中国的时尚产业迎来黄金期。
2月22日，复星国际及其子公司宣布超过1亿欧元的价格收购法国历史最悠久的高级定制时装品牌Lanvin。随后复星国际又宣布收购奥地利高端内衣品牌Wolford的消息，加上复星国际先前已持有美国女装品牌St. John、希腊配饰品牌Folli Follie，一份完整的奢侈品帝国版图已经呼之欲出。
海外买买买的不只有复星集团。七匹狼此前曾以3.2亿元投资著名品牌Karl Lagerfeld的中国运营实体，获得KLSH在大中华地区的商标使用权。山东如意集团2月9日宣布，已完成对瑞士皮具配饰企业Bally的收购。
“复星在海外的收购大多集中在品牌附加值较高、但和中国重要产业又密切相关的行业。这类收购，一方面可以提升中国相关产业的品牌影响力，另一方面可以降低这些境外品牌的运营成本。”香颂资本执行董事沈萌指出，海外收购仍然是中国资本外溢的结果，但收购标的随着政策需求的变化而变化，并将以围绕国家产业发展需求为中心开展。沈萌指出，中国企业海外收购的出发点基本都瞄准消费升级。
北京晨报记者 陈琼
|
