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中新网湖北新闻2月9日电 (郭敏 杨秋)分享链接就能参与抢红包，答题成功就能吃免费大餐……不要以为这是商家促销，其实是消防主题宣传。
近年来，为全力推进社会化消防宣传进程，持续扩大消防宣传覆盖面和影响力，荆州市消防支队以全民消防安全知晓率为指导方向，找准宣传薄弱环节，补齐宣传模式短板，通过跨界融合创新驱动，结合群众接收方式的转变，全面推进“体验式”消防宣传形式，致力让群众在体验、分享、交流以及应用等一体化消防宣传模式中，了解消防、学习消防、感悟消防并运用消防，进一步突破消防宣传“深耕”阶段瓶颈，为全面构筑“舆论引导、教育渗透、社会传播、全面参与”的社会化消防宣传体系奠定坚实的基础。
跨界，开放平台互联衣食住行
“很有特色”、“这个公园有意思”、“一圈下来，学到不少”……走进公园，微风拂面，一路一景，这样的声音频频发自市民，言语中充满惊叹与艳羡。
位于荆州市江陵县的龙渊湖消防主题公园，是一个原生态的自然公园，占地面积34万平方米，是集文化娱乐、生态湿地保护为一体的综合性城市公园，于2017年9月正式建成开放，这也是湖北省首个消防主题公园。
在公园建设初期，荆州市江陵县消防大队就多次向江陵县委、县政府及市消防支队汇报，争取把消防知识纳入龙渊湖公园文化设计内容，让进入公园的市民在轻松休闲的环境当中学习消防知识，感受到消防文化的魅力，寓教于乐。前后经历3个多月的努力，消防主题公园总体建设方案8次调整，设计图纸7次大修改、15次小修改。
公园绕湖一周，共分三个系列套餐的消防主题，分别是楚文化消防宣传灯、足下留情爱我青青花草宣传栏、落地式固定消防橱窗，100多个消防宣传主题不重复，内容涉及到居民住宅、高层建筑、人员密集场所等场所的火灾预防、初期火灾扑救、日常消防管理等知识和法律法规。
消防主题公园的开放，正是荆州将消防宣传跨界传播的一次有力突破。
早在年初，荆州市消防支队支队长葛志英就要求，“要立足实际，夯实基础，积极探索，将消防宣传真正与群众生活相融合，达到‘多元化、立体式’的消防宣传格局。”
如何让消防宣传接地气、贴民生、冒热气，荆州消防一直在思考，也一直在努力。
“回答错误不要紧，可以在旁边的展牌前再学习”，荆州万达嘉华酒店的大厅内人潮涌动，小笼包、蛋糕、巧克力等50多种丰富美食琳琅满目，餐桌周围放着许多灭火器、消防应急灯、消防板手、消防知识展牌、消防头盔、应急救援箱等。市民只需要回答工作人员提出的消防知识题，就可以免费吃大餐。
在去年，由教育局和消防部门联合，为156所中、小学校的51990名中小学生共同布置了一份“家庭消防作业”，需要学生和家长共同完成，即写一篇与火灾有关的作文、画一幅和消防有关的漫画或者素描、或者制作一件含消防元素的手工作品，真正实现“教育一个学生、影响整个家庭、辐射整个社会”的理念。这一经验先后被公安部消防局及湖北省安全领域最权威杂志《湖北安全生产》推介。
荆州每天有1988辆出租车穿梭于城市的大街小巷和乡镇公路，日载客量共计数万余人。从2017年11月开始，出租车公司按照平均每小时5次的标准，滚动播出消防宣传主题内容，让小小出租车成为消防宣传的大舞台。
在“双十一”网购节，荆州消防与全市100余家快递公司建立合作关系，专门制作了消防安全提示印章和消防安全知识贴画，借力物流投递高峰，让消防安全知识进入千家万户。
一年来，荆州消防宣传工作百花齐放，先后与全市42家行业部门联动，组织开展2000多场消防安全知识宣传，参与群众达60余万人次。
“消防宣传，不能仅局限于消防部门在宣传”，荆州市消防支队防火处处长蔡敬说，将消防宣传打造成一个开放共享的平台，通过跨界合作的方式，优化整合资源共享，实现全社会主动参与的良性互动，将体验式的消防厚植与群众生活的方方面面，让市民在潜移默化中，自动吸收到消防宣传的“养分”。
融合，指尖消防拓宽传播界限
去年11月7日，在荆州市“119”消防宣传月的启动仪式上，一场名为“关注消防，平安你我，千万红包码上抢”的活动引起了不少的轰动。截至11月底，活动页面浏览量高达125万，参与人数多达63万人，市民们点赞这才是真正的“城会玩”。
《辉煌中国》中以大数据的方式介绍了中国移动支付的强大，腾讯玩“雾霾脸”，阿里抛“五福诀”，“线上红包”的推广策略你来我往，热闹喜气。荆州市消防支队大力创新宣传模式，决定以“119”消防宣传月活动为契机，首次尝试将消防宣传知识搭乘“线上红包”的顺风车。
荆州消防历时近两个月精心制作了《你和消防躲猫猫，火灾离你近悄悄》的H5，内有26张主题鲜明、表达生动、画面鲜活的消防宣传页面。在启动仪式的现场，荆州消防专门制作了一个由数百个红包组成的大型“红包墙”，每一个红包对应一个二维码，市民只需通过微信扫描上方的二维码，添加《荆州消防》官方微信，将此H5分享到朋友圈，即可获得至少1.19元的现金红包。为了扩大受众面，荆州消防还将活动二维码印制在名片上面，随着消防安全知识手册等宣传资料一并发到市民手中。一时间，《你和消防躲猫猫，火灾离你近悄悄》的H5页面在微信朋友圈刷频。
借助“互联网+”宣传消防安全知识，用“小红包”撬动消防安全的“大宣传”，充满着满满的正能量，让市民们自愿参与并乐在其中，使整个传播过程充满了互动性，既宣传了消防安全知识，又拉近了与市民之间的关系，传递了消防部门的人文性、亲切感。这种性价比高、操作性强、影响力大、扩散性广的宣传方式，寄予在“小红包”意义的背后，更是鼓励全民消防的一种有力“探路”。
“消防宣传要体现时代性、把握规律性、富于创造性，在规模与质量上上台阶，在内涵和外延上求拓展”，荆州市消防支队政委吴华锋多次在消防宣传工作专题会议上强调，消防宣传不能滞后于时代，要紧跟时代步伐。
为了开展更多有创新、有亮点的消防安全宣传，荆州消防大力拓展“指尖消防”战略，充分发挥新媒体传播速度快、影响面广、互动性强的优势，实现消防工作向“掌上”的延伸。
去年12月12日，荆州市政府在荆州开发区红光还迁小区开展在建高层建筑消防应急演练，市公安、消防、医疗、电力、水务等8支应急救援力量200余人参加了演练。荆州消防通过网易新闻全程直播，现场与网友进行互动，讲解高层建筑火灾逃生自救知识，为网友解疑答惑，此次直播累计吸引60余万粉丝观看，点赞、评论互动高达100万余次。
此外，荆州消防一直努力经营“微信平台”的建设，通过发布消防提示、隐患曝光、火情传递、法律法规讲解等信息，实现发声力量的同频共振，不断提升荆州消防的社会影响力，为消防工作与社会公众互动交流搭建连心桥。截至目前，荆州消防官方微博粉丝17万，微信平台粉丝达22万。2017年以来，荆州消防微信原创内容阅读量累计高达100多万。
引智，媒体联动增强宣传实效
“要把握消防宣传规律，顺应宣传发展潮流，营造“铺天盖地、家喻户晓、人人皆知”的消防宣传氛围。”该支队政治委员吴华锋强调，要办好、用好各个消防宣传的固定阵地和重要窗口，广泛整合资源，实现遍地开花。
近年来，荆州消防联合本地主流报纸创办《荆州消防周刊》，在荆州电视台开办《直通119》栏目，与荆州人民广播电台创办《荆州之声。消防广播》，借助媒体专业的传播手段，广阔的传播渠道，丰富的传播资源，荆州消防宣传关注度、知晓率和覆盖率实现了稳步提升。
其中，《荆州消防周刊》创刊于2013年10月，该周刊每周一期，每期4版，逢周四出刊，随当地主流报纸在全荆州全市范围内无缝发行。周刊面向基层，面向社会，重点报道各地消防工作中的典型经验做法，消防官兵英勇灭火、抢险救援的感人事迹，以及各种防火灭火和疏散逃生常识等，进一步提高全民消防安全素质和自防自救能力。
目前，《消防周刊》连续发行205期，累计发行800余万份，不仅成为宣传荆州消防的重要阵地，还成长为一份可读，易读，悦读的具有自己独特视觉个性的周刊。
在2017年的119消防宣传月启动日，《荆州消防周刊》提前谋划部署，推出了16版的大型特刊，全方位展示了荆州全民消防建设不平凡的征程。荆州市副市长、公安局长黄庭松出席119宣传活动时，称赞这份特刊以及消防周刊，为“平安荆州”建设创造良好的消防安全舆论环境而发挥积极作用。
借力，典型宣传引领能量风潮
消防安全，宣传系于一半。2017年，荆州市消防支队大力推进宣传创新，从调整宣传结构入手，果断实施转型升级，成立消防宣传教育中心。
“宣教中心的成立，增强了本地区社会化消防宣传教育职能，有利于更多优秀人才的培养挖掘。”该支队政治委员吴华锋表示，宣教中心的成立，改变过去简单枯燥的“填鸭式”宣传，进一步夯实了第一现场“资料采集员”“信息报送员”的能力建设，一个个先进典型人物在一次次惊心动魄的灭火救援、抢险救灾中被及时发现、挖掘。
“幸好刚刚有人敲门提醒，要不然我们老两口根本出不来。”2017年8月12日凌晨，荆州区八岭山镇王场村一间民房起火，荆州市消防支队荆州大队消防官兵在现场救援时听到了这句话。支队每年不定期开展宣传培训，每个消防员都是宣传员的理念早已深入人心。支队宣传科在了解该情况后，及时上报至湖北省消防总队宣传处。在总队宣传处的指挥下，荆州市消防支队积极介入，兵分多路深度采访，终于挖掘到一名出租车的哥在发现火情后，挨个敲开住户们紧闭的房门，成功救出15人的感人事迹，成功撰写出通讯报道《“最美的哥”雷月新冲入火场勇救15人》。
该文章迅速被《人民网》、《中国新闻网》、《新华网》等中央级媒体网站采用刊发，“最美的哥”雷月新瞬间成为媒体热点人物，网络点击量持续高涨，网友们好评如潮纷纷留言点赞。
总队宣传处决定以此为出发点，将新闻事件做深做透，与日常工作深度融合，充分发挥消防志愿者“最美的哥”的热点效应，将他作为“全民消防我代言”的人选，延续典型人物的传播生命，大力弘扬志愿服务精神，成立了荆州市首支“出租车”消防志愿服务队。
大力宣传先进典型，可以产生凝聚人心、弘扬正气，催人奋进的作用，可以产生“一花引来万花开”的效应，荆州消防深知典型背后的潜力。对此，荆州消防健全了支队、大队、中队三级队伍，落实各级宣传队伍体系建设，同时出台《突发新闻外媒宣传步骤》，规范各基层通讯员出警时的每一项宣传步骤，确保每次出警后线索能第一时间传到支队宣传科，支队聘请多名资深媒体人成立消防宣传“顾问团”，基层上传来的每一条线索都能得到专业的指导，确保每一条新闻能以最快的时效和最高的质量上传给各级媒体。同时定期对基层通讯员队伍进行定期培训指导，开展实战化采访训练。
2017年12月4日，洪湖市内经河清淤，原先的河床成了一个个小水坑，吸引不少市民下河捞鱼，一名7旬老人摸鱼时不慎陷入淤泥并很快下沉，同伴发现后报警，消防官兵赶到时，老人仅有头部和半个肩膀露在外面，长时间寒冬冷风下，老人呼吸开始有点困难。
洪湖消防中队通讯员谢金橙随救援人员到达现场后，第一时间拍摄人员被困的照片及视频，并将简要情况迅速上报支队。宣传“顾问团”立即介入，迅速启动“突发新闻宣传五步法”，制定采访方案，收集整理视频、文字、图片资料，立即开通网络媒体连线直播，吸引了3万余名网友线上观看。
很快，一篇题为《七旬老人深陷淤泥，消防官兵树枝“搭桥”营救》的新闻在网上热传，短短的几天时间，中央电视台CCTV-13《共同关注》、《新闻直播间》、《朝闻天下》和中央电视台CCTV-2《财经频道》、人民网、中国新闻网等主流媒体争相报道。
跨界融合，是荆州消防对创新的追求；引智借力，是荆州消防对努力的态度。荆州市公安消防支队以矢志不渝的信念，积极利用“四种”向上的力量，开拓进取，让消防意识浸润城市每一个角落，形成“人人参与消防、共筑平安荆州”的良好氛围，为推动社会化消防宣传的全面开展，为提高全社会的消防安全素质，有效预防和减少火灾发生和人民生命财产安全创造良好的消防安全环境。
(编辑：丁喆)
关键词：消防
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