首页   新闻   公众号   更新日志   视频教程   购买积分   购买会员   购买记录      
微信新闻
本站新闻
互联网新闻

200万人掘金的云集微店, 微信怎么说封就封

[ 发表时间:2017-08-12 11:03:46   ]

8月5日,央视财经频道报道了云集微店这家平台。“一天卖出了150万片牛排!所有主流电商平台、线下渠道,全世界范围都没有这样的销售成绩。”CEO肖尚略很自豪。

不到一个礼拜,云集微店被微信平台永久封号了!众人都无比诧异。

其实,今年7月份,云集微店就收到了来自杭州市滨江市场监督管理局958万元的罚单,原因是涉嫌传销,后内部也进行了整改。

肖尚略介绍,云集微店不是传销,不是微商,是社交电商,是全新的电商模式。

云集采用三级分销模式,邀请个人注册成为店主,店主通过微信朋友圈发布商品信息,并引导销售完成。

店主不用囤货、不用打包、不用发货,还能通过分享轻松赚取佣金。

云集还鼓励店主向他人发出店主注册邀请,成功者给予现金奖励。

要不是被封号,云集微店绝对可以说是电商界的一匹黑马,店主已经高达200万人,3月销售额达2亿多,6月破7亿元,7月破8.6亿元,并于去年12月完成了2.28亿A轮融资。

一旦被封号,恐怕是毁灭性的打击。微信官方对此的回应称:存在违法违规情况,将依据相关法律法规及平台规则,限制部分功能,直至永久封号。

此前,小黑裙、环球捕手也因与云集微店相似的模式,遭到微信的永久封号。那么,这些品牌违反了什么规定,遭来封号劫难?微信管制的边界又在哪里?如何才能在微信的安全线内生存?来听听大头的分析。

“很多人加入因为这是一个赚钱的游戏

支持封号否则微信容易成为传销平台”

云集微店的三级分销模式,跟微商模式的差别很大。

虽然不同的微商有级别,但微商的级别是割裂的。微商采用批发制度,简单说,就是A把东西卖给B,B把东西卖给C。在B把东西卖给C的过程中,价格卖得再高,A也不赚钱。

而云集微店采用三级分销制度,A把东西卖给B,A能赚到一部分钱,B把东西卖给C的过程中,A还能赚钱。在三级之内赚钱,这其实就是传销的思路。

但这个销售模式确实很好用,因为它利用了微信的社交关系,迅速用低价建立起传销体系,而且不需要用户太费劲去培训或推广,只需要用户在朋友圈分享链接或在微信群发送链接,别人就能自动加入。

而别人之所以加入,原因在于这是一个赚钱的游戏,所以传播的速度特别快。

其实,之前被封号的小黑裙、环球捕手,跟云集微店都是同样的性质。

所以,腾讯作为一个主管平台,并不会去区分云集微店是传销还是直销,是三级还是多级,只要出现这种利用关系链进行商务拓展,就会采取封号的做法。

那么,对于云集微店等品牌,在微信上很容易实现社交传播,通过分享发展下线。一旦被封号,脱离了微信再去分享的话,实际上会丧失传播性,后续就会很难做。很可能真的要像传销一样去线下组织团队、组织培训进行推广。

我还是支持微信的封号做法,毕竟如果大家都这样做,微信岂不是成了传销平台了吗?

“云集微店所代表的社交电商有意义

但多级分销模式触犯了微信规则”

云集微店是一个“微商”平台,通过吸引店家入驻,鼓励分享来完成业绩。关于它的定性问题目前还存在争议,政府对其传销行为的惩罚是基于一年前的行为,据我所知,在其深度整改以后,有杭州本地的相关领导前往巡视,督促其良性运转,并未要求立即关停。

传销这种模式,对于行业来说,虽然可以得到一时的便宜,但从长期来看,会给平台带来致命伤害,是极度不提倡的行为,对这种行为警惕,微信的打击是合理的。

但目前整个电商流量越来越贵,趋势基本不可逆,虽然国内已经有淘宝、天猫、京东、唯品会等大电商平台存在了,但它们也不足以承载整个市场所有人的需求,尤其是四五线小商户的电商需求。

因此,社交电商是很有意义的尝试,个人认为封号不适宜,就因为云集微店一个阶段的激进做法,就完全抹杀了其企业价值,及社交电商的行业价值。

或因此前的李文星事件,微信近段时间加强了对有多级分销行为的电商平台的监管,以免出现Boss直聘类似的问题,个人认为是合理且正面的,毕竟规则已经事先公示,且与社会公序良俗无冲突,各电商应当遵守。

作为社交电商平台,模式决定了无法回避要设立用户奖励制度的问题。就目前而言,更推荐大家把分享做为流量主,以cpc(点击付费广告)/cps(效果付费广告)的方式进行结算会更为合理,更为符合微信平台规则。

尤其微信作为平台方,如果不认可电商平台行为,为何此前放任其成长到千万粉丝级别,如今又要在官方猛推小程序电商的时刻将其封号,这种做法让人不解。

“云集微店被封的背后

其实是腾讯对于社交电商的垄断话语权”

云集的模式涵盖了电商、直销、微商、社群,被标榜为“新社交零售平台”。在云集多次对外的公开宣讲中,主办方反复提到云集可以依靠“固定、封闭且可以互相介绍的用户群”实现社交裂变,同时规避了潜在的法律风险,引用一句知名的评价“云集可能是最健康的微商模式了”。

但是,云集还是难逃被封禁,到底问题在哪里?

我个人对此事的定性是,这是腾讯的企业行为,并非我国法律层面的行政管制措施,云集涉嫌传销被处罚958万,是法律层面给予的处罚结果,并未关停云集和追加其他处罚。

抛开云集是否涉嫌传销,我们探讨另外一个被忽略恐怖真相:如果云集没有触犯法律,那么来自腾讯单方面的处罚权力谁来监管?在一个公众号可能是一个企业的命脉和生命线的前提下,微信方面的处罚如果不能给出明确理由和第三方约束监管,未来谁还敢把企业的命运只押在微信上?