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首先说财付通，社交为以微信、QQ为入口的财付通带来经济效益。有人说微信支付的赶超，主要通过红包大战与线下扫码来实现，而这些实现的基石，是微信强大的社交与关系链优势（深社交，精传播，强关系）。
在线下小额支付场景中，微信人人都有，每天都用，使用门槛非常低，凭着极高的打开率，轻易地融入到线下支付场景。就算支付环境不安全钱被盗了也没事，反正也没多少钱。
再说说支付宝。众所周知，一直眼红于微信在社交成就的支付宝，这么多年不可谓不努力。去年“圈子”事件的发酵，让支付宝对社交彻底放弃。
痛定思痛，正是重回“商业”的决定，诞生了如今的“口碑”。如当初在社交上的努力，但在前有O2O平台大众、美团，后有微信小程序的当下，即使解决了入口的问题，消费场景的雷同度实在叫人看好不起来……
对个人用户方面，支付宝主打安全金融牌，试图在个人用户心里建立网络资金保险柜的角色，大力发展理财场景的支付服务，以避开和微信的正面冲突。但对于大额交易，人们又往往更信赖银行卡、理财机构等在线下看得见、摸得着的实体机构。
微信的小额高频和支付宝的大额低频，你更看好哪一个呢？
主导型与开放型的PK
去年，当我们还沉迷在双11的疯狂中时，意见领袖马云爸爸却说“明年再也不提‘电子商务’！”演讲中，依旧激情地挥斥未来的方向，其中包括最近大热的“新零售”。
呼吁大家从电子商务走向新零售的阿里，是怎么做的？
今年5月，阿里巴巴集团收购了联华超市18%的内资股份，成为其第二股东。集团方面表示这彰显了阿里践行新零售的决心。
今年7月，阿里无人超市开张，阿里称这是“真正走向新零售”，“要运用人工智能技术，实现零售的无人化、智能化和信用化”。
一方面，阿里要走到线下，想像线上电子商务时代一样，成为线下实体经济的霸主。另一方面，慷慨激昂的鸡汤和晦涩难懂、成本高昂的人工智能技术，对于当下大多数还在思考如何活好今天的中小实体商户，实在是离得太远，算不清的账、材料成本不断上涨、员工流动性大管理难，商户在新零售的路上满腔热血的一头雾水。
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