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前几年，一部美剧《绝望的主妇》风靡全球，该剧塑造的四位美妈形象深入人心，剧本将身为主妇们生活中的挣扎、欲望、喜怒哀乐演绎得淋漓尽致。
“艺术来源于生活的真实”，在现实生活中，绝望主妇的影子随处可见。幸运的是，有部分主妇在经历成长的阵痛后，能登上幸福的阶梯，变成自信的美妈。
陈丽婷就是这样一个幸运儿。生完两个小孩后，陈丽婷开始了全职主妇的生涯，每天就是围着两个孩子打转，生活一天比一天平乏无趣、让人绝望。
直到有一天，她遇到了“美妈会”，开始了自己的蜕变之路。“美妈会”，作为妈妈们聚会、分享、学习、成长的社交平台，由安利推动开发，并提供产品、服务、解决方案。
如今的陈丽婷漂亮自信，身上再也没有绝望主妇的影子了。不仅如此，陈丽婷还将更多的美妈介绍到了“美妈会”，凭借有力的社群联系，开始了“媳妇儿的创业时代”。
她的先生是一家会计师事务所的合伙人，平时工作很忙，他对陈丽婷说：“看到你快乐而充实，兼顾家庭与事业，我觉得真放心，全家很开心！”
陈丽婷的蜕变，是安利“美妈会”蓬勃发展的一个缩影。截至2015年10月，“美妈会”已经在全国206个城市举办了2996场活动，覆盖9.1万人次，并且越来越受追捧。
从传统营销到互动体验，“美妈会”有什么不同寻常？
以顾客体验系统为理论依托而成长起来的美妈会，将美妈们的聚会升级成一种体验，甚至是一种新生活方式。“美妈会”开创一种全新的体验，提供一种全新生活方式。在“美妈会”，安利原有的社交基因、人际优势如虎添翼，社交圈子、社群文化被加强，并通过安利新的移动社交平台进一步放大。
在“美妈会”，不仅是顾客更是朋友，形成圈子社群提升信任度
安利营销人员基于人与人之间真实的社交关系建立起来顾客群体，是顾客，更是朋友。“美妈会”通过这种朋友关系，拓展出稳定的社群，将人与人之间直接强关系引入与圈子与社群之间，直销的优势在得到了最大优化。
在“美妈会”，大家像朋友一样既是分享者也是参与者，共同的语言促进了社群关系的稳固，进而推动了对产品的分享。“妈妈们一起学习美容、健康、育儿等知识，建立起了密切的关系。最近几次活动中，有妈妈发现我瘦了不少，纷纷来问我减肥成功的经验。我就自然而然地把安利的体重管理产品介绍给她们，并分享体重管理方法。整个过程都是在欣赏和信任中进行的。”一位来自“美妈会”的安利营销人员说。
在“美妈会”，不是 “陈列”“劝说”，而是“体验”“分享”
“美妈会”不是一个销售平台，更多的是一个体验平台，在分享、聚会中，美妈们体验变美、变好、以及更多更健康更积极的生活方式。与快递电商、店铺陈列销售、直接售卖相区别，“美妈会”给消费者的体验带来改变，体验才是“美妈会”真正的价值，销售只是最终的结果之一。
“美妈会”还有“小鬼当家”这样的形式，让宝宝也参与到体验中来。中秋前夕，有一位郑轩婷小朋友，她在和自己亲手做的月饼合影时，开心地说：“妈妈！把皇后锅带回家吧，今年月饼我们自己做！”
“互联网+”时代的O2O尝试
与其它电商平台以低价换销量的方式不同，安利线上线下的销售价格统一，优势来自于直销基因，比如真实的互动体验、优质的社交圈子、更好的生活方式等。
“美妈会”正是因此而脱颖而出，安利移动社交平台发展与美妈会以线下为主的社群活动形成互补，线上线下相互咬合，完善了整个体系。
“我们移动工作室能够提供及时的定单和物流，很大程度上提高了我们的销售效率，让我有更多的时间和精力去策划和执行一些有趣的线下活动，并在线上如朋友圈刷屏。很多新朋友体验了美食之后，就对皇后锅产生了兴趣，移动工作室立马就能生成定单。”一位“美妈会”的成员眉飞色舞地谈起自己的经历。
可以说，“美妈会”是安利O2O新战略的一个成功样本。一旦方向转变开始，顺应传统销售方式的转变，在安利这个大众创业平台上，可以预见会有更多的形式，玩法儿更多元化
问题来了：“美妈会”作为安利新战略的成功样本，它的成功是否有普遍意义，经验能够复制？模式能否推而广之？
答案是肯定的。
首先，安利新战略将给更多的支持推动“美妈会”发展
安利O2O创业平台通过营销人员移动工作室、安利微信生态系统、安利现有的“安利云服务”微信服务账号、安利数码港APP，以及线下家居送货系统，共同构成安利的移动社交电商平台。
移动社交电商的完善将大大提升“美妈会”的建立、沟通、执行效率，并使得已经成功的“美妈会”的成功经验得以更快更好地推广，其成效也将更加可参考可衡量。
其次，类似“美妈会”的社群将会有更多形式和玩法
新的模式会催生新的创意。目前“美妈会”的活动就已经呈现多元化发展(如下图)，在未来，不仅是围绕安利传统产品相关的体验型社交会进一步得到深耕，具有服务或其它导向的新玩法也将更加丰富多彩。
 互联网改变了人际关系，也改变了商业交互，随着新的营销方式的革新，“美妈会”这种社群营销和服务平台给直销行业带来了新的方向。对安利的商业生态来说，“美妈会”是一个成功的尝试，可以预见未来，会有更多围绕生活方式的社群平台出现。直销曾经改善了数以亿计消费者的生活，它也许又会在互联网+时代重新定义健康、美丽等生活方式。
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