 近日，微信支付发起的“8.8无现金日”活动不断地刷屏。
据悉，此活动是从8月1日开始，用户只需在参与活动的门店使用微信支付消费，即可领取并累计鼓励金，并可随机获得现金红包、专享代金券等福利。
而为了“8.8无现金日”的话题营销和预热，微信支付团队还推出了一份特别的礼物——“钱”味香薰，总共有两种，包括香水和蜡烛。微信官方表示，香水并不会公开售卖。其主要目的是引导消费者关注移动支付带来的智慧生活方式和时尚环保态度。
 据了解，这款钱味香水油墨的部分以通透的醛香、海洋香、玫瑰醚，来表达金属感和打印品特有的臭氧气息，以藏红花和琥珀香来体现油墨的浓郁和浑浊。而纸张的部分则以干燥的柏木、温暖的鸢尾根作为基础，加以广藿香来赋予纸币特有的青苦。最后，以愈创木和桦焦木的气息，带来隐隐的皮革香。
事实上，“钱的味道”创意来源于生活中真实却又久违的纸币味。还原油墨和纸张的真实气息，并以皮革香作为底蕴，模拟人们从皮夹中刚拿出来的现金的味道，以期消费者可以在智慧生活时代，回味“花钱”的美好。
虽然，“铜臭味”是个贬义词，但是，却很少有人会拒绝“钱”的味道。据悉，微信团队开发出了的钱味香水，集“酸酸的味道”、“墨水味儿”、“新印出来的纸张味道”等于一身。此前，在其和“一条”合作的视频里，有试用者如此描述这款特殊香水的气味。
“钱味”香水虽听起来很特别，很难想象味道到底如何? 不过，它已经不是第一次出现了，2017年6月，英国为了配合新钞发行，委托著名调香师罗哈·达夫调制了一款“钱味香水”。没想到一直卖腐的腐国，这次没卖腐，却卖起了“钱的味道”......
 据了解，以纸币的味道为创作目标的这款香水，是向过去的纸质钞票“致敬”，其中，混合了护手霜、棉花、烟草、皮革、汗水、墨水等的味道。
现场闻过的人士表示，这瓶香水乍一闻似乎安全无害，但后一秒就发现它深藏着焚香、烟草和霉味，可与之匹配的气味记忆，大概是祖父的皮革钱包的味道。
“钱”味的香水，可能并不是那么奇葩，真正的奇葩味道，或许你从未想到过。比如，汉堡王曾经乐此不疲的“烤肉味”的香水。除了品牌的消费者之外之外，cosplay日式烤肉店大叔的时候，这款香水或许可以派上用场。
 实际上，这些奇葩香水出现的目的大致相同，即品牌方为了引起消费者关注，进而制造一些网络话题营销。这些产品本质上不是为了售卖而产生的，多数是通过品牌方举行的活动进行抽奖赠送，最重要的是达到吸引消费者注意力。
 当然，这些创意的背后传递出的是品牌想要传达的相关信息。以微信“8.8无现金日”为例，其实，此动作已经连续3年，而在2017年将持续一个月，与之前相比有了不少提升。比如带有“钱”味的香水、鼓励金、代金券，以及现金红包等各类不同的营销玩法。这些无一不提高了消费者对于微信的关注度。
不论是英国的“钱味香水”纸币，还是微信的“钱味香薰”，这些看上去有些诡异的产品，大都是想要给“金钱”赋予了更多情感内涵。与此同时，“钱”味香水也是品牌方的创意话题营销方式。
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