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为什么有的微信公众号每天可以推送多次?例如人民日报、36氪等

[ 发表时间:2017-12-11 11:44:51  作者:张亚苛 ]

  “人民日报”推送9次,共15条图文;“新华社”推送8次,共11条图文;“央视新闻”推送10次,共16条图文;(10月18日召开两会期间,截止到当晚21:30的数据)。

  全国部分都市类日报:北方日报、南国早报、扬子晚报钱江晚报、辽沈晚报、南国都市报、新文化报、楚天都市报、生活报、华西都市报、江南都市报、南方都市报、齐鲁晚报、今晚报、海峡都市报、生活报等,一般每天保持三条的推送量。新民晚报、重庆晚报、华商报、西藏商报、春城晚报一般每天两条的推送量,有些偶尔有三条的推送量。

  全国部分省会城市都市类日报:长春晚报、广州日报、都市快报、贵阳晚报、福州晚报、金陵晚报、成都商报一般每天三条的推送量。兰州晚报、都市时报、合肥晚报、南宁晚报等保持每天一条的推送量。银川晚报、沈阳晚报、呼和浩特晚报等一般保持两条,偶尔的两台左右推送。

  订阅号不是每天只能推送一次?服务号一月能推送四次?为什么他们能推送那么多次?他们运营了假的微信公众号?我运营了假的微信公众号?微信公众平台为什么会有这些特殊权限?他们怎么获得的特殊权限?

  微信公众平台于2012年8月18日发布,当时刚刚注册的微信公众号,只要完成认证就可以每天推送3次。这种权限是当时微信平台感刚刚推出公众号服务时,为了吸引用户注册入驻提供的特权。一般获得权限的都是最早注册的一批微信公众号,比如“果壳”、“虎嗅”、“36Kr”、“湖南卫视”、“冷笑话精选”、“冷兔”等。

  后期,随着更多用户的入驻微信公众平台,对微信公众平台做出了调整,“新注册的公众号每天只能发送一次”,避免更多人利用这个平台做广告。但是,早期申请的那批微信公众号一天推送3次的权限被保留。

  对于后期开通的一些微信公众号想有获得微信公众平台官方开放每天多次推送的权限的可能,需要具备媒体属性的企业单位。像央视财经、新华网、北京青年报、腾讯科技、网信中国、中国新闻周刊、雷锋网、CCTV5等。后期获得此权限的公众号账号主体主要是一些新闻、传媒或者有特殊背景的。当然也有非媒体资质的个人微信公众账号有每天2次的推送权限,像冯大辉的“小道消息”

  这批微信公众号必须为认证账号,认证账号主体为新闻单位、新闻网站及其所属部门、频道、栏目等。要有专业的采编力量及运营人员,有完善的内部审核、发稿程序,像央视新闻、人民日报的微信公众号团队有30余人。这些公众号主要共能为发布即时新闻信息,有这种特殊背景,而且现有的推送次数不能满足用户的需求。

  微信公众平台官方给这些公众号开放权限,大致是一天只有一次的推送不能够满足新闻、传媒这类行业的需求,时事新闻、热点事件、突发灾害等很多内容都是需要给读者看到的,一天一次的推送显然不能达到新闻非常重要的时效性。

  “人民日报”:早6点左右--《来了!新闻早班车》,晚11点左右--《夜读》;

  “新华社”:早6点左右--《早知天下事》,晚11点左右《夜读》;

  “央视新闻”:早6点左右--《早啊!新闻来了》,晚11点左右--《夜读》;

  “虎嗅网”:早上8点左右,下午5点左右,晚上10点左右,主要以互联网行业事件的观察与评论为主要内容;

  “36氪”:早上8点15--咨询合集的固定栏目(偶尔也会出现上午9点15),下午5点左右,晚上11点左右,主要以互联网行业资讯和事件分析为主要内容。

  虽然部分微信公众号享有特权,但也没有什么好羡慕的,他们有特殊需求,也有特殊要求,媒体自制、菜百能力、审核机制、即使发布要求等等,而且微信公众号文章的阅读量不是由公众号是否含有特权来决定的,还是根据文章的内容决定的。这些有特殊权限的公众号更是要保障公众号推送内容的高质量。

  所以,对于我们普通的微信公众号,当务之急要做的是保证微信公众号推送内容的质量,用心做到不普通。从内容的价值到内容的排版,文章的审核修改,更严谨、更认真。

运营者认为好的内容可能真的是好内容、有价值的内容,但对与微信公众号面对的用户来说,不一定是有价值、值得阅读的内容,要提升内容的价值,先对公众号的用户群体进行研究分析,抓住用户的痛点,推送的内容从对读者有价值的内容切入。

然后用心、不怕麻烦的对待内容的编辑、排版,其使用微编王(www.weibianwang.cn)并不麻烦。打开微编王,借助编辑器帮助内容编辑排版,以前不能满足的编辑需求可以用上,海量的素材块、模板库、没有搜不到只有想不到的智能搜图、不仅能满足基本需求的修图,音视频GIF动图的插入,心中所想就要做出来,编辑排版从来就不是件麻烦事。

微信公众号,用心的运营,无论每天有多少条推送权限,保证内容的质量。