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大牌明星纷纷入驻酷狗音乐号,看上的只是月活No.1吗?

[ 发表时间:2017-11-30 17:34:19   ]

1)对于粉丝用户来说,购买一张专辑不仅可以享受到正版高品质永久音频,还可以拥有爱豆的独家皮肤、粉丝名牌及独家私房照这些明星周边增值礼品,甚至有专为铁杆粉丝定制的土豪榜,彰显实力的机会到了,为爱豆打call,就要这么狂热。最重要的是通过自己的努力,能够为支持的爱豆解锁争取到更大更多的曝光资源,包地铁、包高铁、包飞机,让爱豆红到天边,这是很有成就感的一件事。

2)而歌手艺人在收获海量狂热的粉丝拥护的同时,专辑大卖和高频曝光带来爆发式的人气峰值和话题热度,而这些热度效应同样也会反哺给平台方。的确是一举多得三方共赢的局面。

对于通过各种选秀综艺节目爆红的新晋歌手而言,短暂的综艺秀过后如何hold住人气、保持不断的话题热度?这时候就需要依托在线音乐平台方,拉近明星与粉丝之间的距离,碰撞出更多的音乐玩法,去挖掘、提升自身的商业化价值,打造“持久的影响力”。

例如,因参加《明日之子》的唱作新人毛不易,酷狗音乐借势大力推广他的原创作品《消愁》、《像我这样的人》、《借》等,得到广大用户的好评。其中《消愁》在酷狗音乐的播放量取得了24小时破千万、首周破亿、月销量高达66.44万的好成绩。而综艺之后,通过酷狗音乐平台的整合“传播力”,毛不易的热度依然不减,双十一发布《项羽虞姬》,11月17日更是在酷狗音乐暖心上线了由迪士尼·皮克斯全新温情力作《寻梦环游记》的电影中文版主题曲《请记住我》,反响热烈,迅速引起大众共鸣。

以上,不难看出,继“海量用户”优势之外,大牌艺人在酷狗音乐的“持久传播能力”以及“超级变现能力”正在形成,这是大牌艺人纷纷入驻酷狗音乐的另外的两个原因。

三、收割与反哺并存的粉丝经济 促成音乐产业造星闭环

据不完全统计,入驻酷狗的歌手艺人已超过400个,可以预见的是,这个数字会不断的快速增长。当然,酷狗音乐在通过扶持、推广、社交等手段为音乐人带来影响力的同时,明星的自媒体影响力也会不断累积,并逐渐开始反哺音乐平台,为音乐平台积攒了忠实粉丝人气。

这对于酷狗音乐平台本身的“拉新”和“留存”意义也非常重大,是在真正意义上实现音乐人、粉丝、平台和唱片公司及厂牌四方共赢的商业模式:处于头部的在线音乐平台基于用户规模的优势,再通过清晰的商业模式、粉丝经济对音乐产业上游的反哺能力、平台间的良性互补关系,让酷狗音乐极大地提高了用户活跃度和粘性,显示出可持续、强劲的发展潜力,使酷狗音乐成为一个把资源优势融入到音乐内容的生产、发行推广、音乐营销、销售互相连接的音乐产业造星闭环,让用户需要听歌的时候,第一个想到的就是酷狗音乐。

综上,我们可以看出,之所以能吸引越来越多的音乐人入驻酷狗,离不开这三大要素。不管是大牌艺人,还是当红流量歌手,越来越重视在线音乐平台的传播效能,在线音乐平台将作为除微博,明星艺人、泛娱乐类KOL的第二大社交阵地正在成为趋势。