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翻阅中粮入主以来，2016年至今的财报，让微酒记者感到诧异的是，明明业绩等都在向好发展，为何酒鬼酒要走这么超前性的一步？
2016年年报显示，酒鬼酒实现营收6.55亿元，增长8.92%，净利1.09亿元，增长22.6%；2017年半年报，营收3.71亿，增长27%，净利0.828亿，增长113.62%；2017年前三季度营收5.51亿元，增长27%，净利1.16亿元，增长77.67%。
用迅速增长来形容酒鬼酒业绩并不为过。微酒记者在湖南市场调研时发现，酒鬼酒产品结构、市场布局、酒商结构、市场秩序等调整基本已经到位。在此背景下，酒鬼酒为何要推出“共享窖池”呢？
采访中，微酒记者发现，或许是出于以下两个原因。
其一，中粮对酒鬼酒有新的期待，酒鬼酒“前浓、中清、后酱”的馥郁香型、泥质小窖、龙凤兽三眼清泉、鬼斧神工的酿酒环境、天然的储酒洞穴、黄永玉大师高妙朴实的设计风格，都让酒鬼酒充满了浓郁的文化韵味与民族风情。共享窖池让消费者参与其中，玩在其中，使酒鬼酒的品牌和文化传播出去是原因之一。
采访中，李明多次提到一句话，“我们要从卖产品、卖品牌转型升级到卖服务”，在共享窖池中能够明显感受到，服务也贯穿其中。在业内一片卖产品声中，酒鬼酒要用“服务”“套牢”人心。
其二，虽然目前酒鬼酒正良性发展，然而，目前近10亿元的体量以及历史上最高的16亿体量，对于中粮来说显然是不够的。目前酒鬼酒所处的次高端市场格局虽然并不非常明晰，但是，全国性的强者依然有，如何实现弯道超车，对于酒鬼酒来说常规打法并不容易。据估算，此次100个窖池的开放，将为酒鬼酒带来不小的业绩增长。“目前我们的产量能够支撑起百亿销售额，”李明对微酒记者说，显示了其“目标”所在。
可以预见，在奠定好传统销售方式，步步为营走向全国的基础上，站在共享经济、消费者升级、服务风口之上的共享酒窖只是酒鬼酒创新营销的一个项目点。接下来，酒鬼酒会带给业内更多的惊喜。
编辑:王艺霖
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