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微信公众号运营如何写热文?

[ 发表时间:2017-11-18 09:40:56  作者:张亚苛 ]

  信息过量的时代,大量有内容的东西都会被人们忽视。尤其是,微信这个趋势平台,通常大家都不会有过多的时间关注。而一篇好的文案,能在碎片化的时间里迅速抓住用户的眼球,引起用户的关注,但平常写的很好的文案总是没有这样预想的效果。微信公众号运营如何写热文?

  一、研究目标用户的G点

  清晰明确的微信公众号定位,特征分析的目标群体,对目标群体进行研究分析,找到他们的兴趣点, 把握他们的生活状态和喜好,分析他们的稀缺所需,要像公众号“咪蒙”一样掌握目标用户G点,知道他们面对各种事情、问题的态度、情绪。

  二、分析目标用户的需求

  阅读是目标用户的基本需求,他们从文章中获取了什么,得到了哪方面的满足。日常需求、爆炸性需求、连锁反应需求、猎奇和八卦需求、反主流需求、物质需求、精神需求等等;分析用户的需求,也就是选题;那些成功的公众号往往能满足目标群体某一方面的需求。 

  三、符合时宜的选题

  选题是门学问。我们发现,那些成功的原创微信公众号,其内容选题往往不跟风,独树一帜,甚至是引领潮流。选题一定是跟目标用户关联着的,深夜徐老师不会问你‘这么晚怎么还不睡’,老菜头也不会深夜给你讲黄段子,做符合时宜、符合定位的选题。

  四、标题具有吸引力、广泛传播性

  一个十万+阅读量的文章,标题至少占到了百分之五十权重,完全不夸张。公众号推送的内容,折叠展示,用户在订阅号推送里只能看到标题,如果标题起的不好,用户是绝对不会点的,取标题也是门学问。标题要绝对的孔武有力,不要软绵绵,要仔细斟酌标题的每一个用字、用词,分析用户此时的需求。转折的、反问的标题更容易得到用户关注、点击。

  五、内容直接有力深入

  内容策划上一定要专业、细致、独到,结合当下热点时事,做一只站在风口浪尖的猪,要接地气、接时事。磨磨唧唧就是不说正事是微信文章的大忌,该有的前戏一定要有但一旦前戏做足就立马进入主题;当然,也不能整个都是前戏;内容一定是自己的目标用户有需求的,对目标用户有价值的内容,他们才会关注。

  六、不要一本正经,要一本不正经

  微信自媒体本来就是独立于传统媒体形式存在的新媒体形式,千万不要受到传统媒体的拘束;随意而为、不受过分约束的效果远远好于正规文体。深夜发媸徐老师的小黄文、咪蒙的女流氓、36氪等。

                                                      

  七、摘要和配图是加分项

  对于单篇文章,除了好的题目,一个好的摘要也是格外的重要。概括性的总结这篇文章是写什么的,可以用反问引起用户的思考和点开阅读的欲望,也可以用一段模棱两可甚至是不知所云的话引起用户点击的欲望。一个好的摘要是简短有力概括性强,同时又能够勾起阅读欲望的。配图也同是如此,配图要清晰无水印、并且和文章主旨有关联,具备很高的逼格。

  八、美观大方、悦读的排版

  简洁、大气、美观,对用户是一种潜移默化的影响。借助微编王微信编辑器(www.weibianwang.cn),帮助文章整理素材、配图、插音视频、编辑排版,而且微编王(www.weibianwang.cn)可同时操作多个文档,省时省力的事半功倍。要知道排版是为了让读者更容易理解文章的内容,更舒适的悦读,不要把文章文字拥挤、过长,勤换行,多留白能帮助读者的阅读。

  九、让用户自发的传播

  首先,这个选题要足够的创新和同感;然后,内容简单有力,便于阅读、感发;其次,目标用户群体明确集中;最后,天然的带有传播属性,让你的目标用户帮你传播。这些年,引发朋友圈的爆文,虽然大多都已被淡忘,但他们都有这样的通点。