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知乎上有一个讨论话题“抢占移动互联网广告营销阵地，开屏广告能否会成为品牌营销新神器？”（https://www.zhihu.com/question/67063697/answer/249699139）有网友提到“开屏广告站在强曝光的层面，的确有着其他移动广告不可比拟的优势，但从广告本身的形式而言，并不具备可以提升转化率的特质，又如何破解？”
 诚然，追求品效俱佳是每一个品牌爸爸的梦想，预算要花在刀刃上，既要有传播KPI，也要有转化ROI。
推心置腹的说，这难吗？很难。
就没有解决的方案了吗？或许有。
怎么破？尝试在投放方式上做优化。
对于品牌广告主而言，在推广产品时，最重要的是什么？是给消费者营造出使用场景，甚至是“品牌比我更懂我“的认知感受；品牌被赋予人格化，由消费者的个性来凸显品牌的独特性。通过广告内容和文案实现创意的具象化表达；而对于传播渠道，则是选择与目标消费群体的个性、兴趣、触媒轨迹等多维度相匹配的的媒体，让消费者“代入感”落地到细微处。什么叫“带货广告”？无论是走心还是走肾，关键在于让目标消费群无时无刻感知到品牌、产品的存在，简单讲就是“多次触达的刷存在感“，直到引发购买行为。
“场景”的重要性品牌爸爸都知道，但如何选择具有“代入感”的媒体组合却是一个难题。也就是说，媒体组合的是否能发挥“波纹效应”，决定着产品是否被着色上“代入感”；媒体组合的形式越丰富，叠加互补的效应发挥的越大，层层递进的传播，就能在消费者脑中逐渐勾勒出越清晰的画面，也就越容易产生代入感。
从PC端沿袭而来的程序化投放，或许是一剂提高“筛选媒体、匹配优质流量”效率的良方。但，仅仅做到开屏广告程序化还不够，需要再进一步，做到跨媒体跟踪和ID 数据融合才是能真正扩散“媒体组合波纹效应”的关键。
试想这样一个场景，总价在15万的城市级SUV启动一波促销campaign，通过人群定向找到匹配标签的目标人群，在他们常常使用的视频类、新闻类APP中投放开屏广告；通过爬虫技术抓取到他们在社交媒体上曾经评论过热门剧集《白夜追凶》，同步在悬疑类剧集中出现产品TVC。因为投放媒体形式的不同，静态的开屏广告突出核心的促销信息，动态的TVC广告体现品牌调性和描绘驾驶体验。在投放广告的频次控制上也遵循消费者行为心理学，第一次投放由开屏广告的强曝光引发关注，通过TVC的诉求表达加深兴趣，KOL撰文解析功能卖点、强调优惠额度、一键购买来激发渴望；最终，这样一群热爱运动、爱看社会新闻、深夜追剧的年轻人有了另外一个标签”SUV车主”。
由客户变用户，从过去单一广播式叫卖，已经变成通过广告创意、媒体组合，甚至是KOL电商来整合实现；一个ID，多次触达，达成这一系列操作，需要数据和算法的支持。
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