首页   新闻   公众号   更新日志   视频教程   购买积分   购买会员   购买记录      
微信新闻
本站新闻
互联网新闻

美妃黛儿——让中国美成为一种信仰

[ 发表时间:2017-10-12 09:32:00   ]

市场竞争初期竞争的是产品和价格,中期则竞争的则是渠道和终端门店,但一个强大的品牌,如果要和国际对手一较高下,一定是品牌和文化的竞争。这些年,随着中华民族综合实力的增强,中国人在国际舞台重拾文化自信,渐渐国货回潮,本土文化和审美的觉醒,将催生出强大的本土品牌。而瑞美也正是抓住了这样的契机,希望通过传承中国文化与艺术,大胆演绎中国瑰丽灿烂的千年文化,在传承中发扬并结合现代人的审美和习惯,让更多人通过文化爱上品牌,通过品牌了解中国文化。

理论成型,践行非易。中国文化博大精深,我们要从哪里开始入手呢?通过多地的考察和调研,瑞美发现,中国的饮茶历史几乎伴随着中华文化史而来,而在很多西方人眼中,茶道居然源于日本。瑞美人通过敏锐的市场嗅觉,洞察到茶籽油在古代典籍记载中就有用于护肤。《红楼梦》中就有“女儿愁,无钱去打桂花油”的记载,而桂花油中的核心成分就是茶籽油。这让美妃黛儿团队如获至宝。

茶、丝绸、瓷器在古代通过丝绸之路运输到遥远的西方国家,通过雏形的对外贸易,中国向世人展示着强大的中国制造和中国文化。在找到了主成分茶籽油之后,瑞美先后多次来到景德镇实地考察,看到当地的手工艺人通过一道道工序,从建坯到手工绘制到烧制,一件件精湛绝美的瓷器从那些工匠手中诞生的时候,一种缘分天成的欣喜油然而生,从和当地的师傅讨论要把传统瓷器应用到现代化妆品外包,让更多人了解传统工艺时,当地的工匠师傅也是感激万分,从选瓶到绘画,到制样,所有的流程我们得到了大家的鼎力支持,这种不谋而合的热情,来自于大家有一个共同的初衷,就是传承和发扬中华文化艺术,彰显中国大美。

也因此才有了以玉净瓶为造型基础,手绘典雅茶花的美妃黛儿美颜茶籽油精华露。产品的样品一经出世,就技惊四座受到了行业的热力追棒。2016年8月,瑞美旗下的美妃黛儿美颜茶籽油精华露,在巴黎化妆品峰会,凭借卓越品质和独特中国成分以及美好形象,斩获“中国好产品奖”,消息传到国内,一百多家央媒,网络门户网站争相报道,掀起了一股化妆品界的新中国潮流。而凭借这种执着的工匠精神,和对于中国文化孜孜追求和发扬壮大的初心,美妃黛儿也在市场上收获了一大批合作商。

 

举棋笃定决胜千里

瑞美深知,一个品牌要发展壮大,需要时间的沉淀,和几十年乃至上百年的化妆品企业相比,我们在市场上还是新兵,需要积累和历练。但是瑞美公司也明白,要成就一个中国的世界品牌,需要“千锤百炼出深山,烈火焚烧若等闲”的坚强的信念和顽强的意志。“兵贵神速”,敢于运筹帷幄,才能决胜千里。

在面对激烈的市场竞争,瑞美公司从2016年开始加大品牌的市场投入和产品的研发进程。公司产品升级为沙棘透亮、刺五加活肤精致、悬钩子水漾悦活三个护肤系列,一个面膜系列八款功效产品,和美颜茶籽油精华露明星单款。所有产品通过了GMPC和22716体系认证,以及国检、质检、和卫检。多款产品获得了外观和配方专利。与此同时,瑞美还加强美妃黛儿一品多类战略的布局,加快与上海、台湾、意大利等权威研发机构的合作,先后与台湾达成美妃黛儿研发中心与生产基地的合作,通过战略合作和资源整合,为企业引进和注入了大批行业顶尖研发技术人才,加快内服胶囊打造,以及一品多类彩妆的开发和产品线延伸。

瑞美在美妃黛儿品牌推广方面,近年来也是大刀阔斧,一面通过品牌自身文化与情怀,吸引社会各界关注和助力。另一方面,瑞美2016年以“美妃黛儿崛起中国力量”为题,荣登美国纽约时代广场。同时在央视、以及各大卫视和地方卫视18家主流媒体投放品牌广告,在13家视频网站和300多家网络媒体对美妃黛儿进行轮番报道,形成品牌热议效应。

2016年瑞美旗下美妃黛儿成为中国《化妆品报》年度主推品牌,瑞美及美妃黛儿创始人陈玲受邀“亚洲自有品牌论坛”介绍品牌成功经验。

2017年年初,美妃黛儿捷报频传,被CCTV评为2016年最具影响力品牌,并成为“全球华人春晚”指定品牌。客座CCTV《华人会客厅》接受关于美妃黛儿品牌的深度访谈。

瑞美总经理陈玲也以2016年“全球华人楷模”身份出席“亚洲工商首脑峰会”,并代表行业做了《让世界爱上中国智造》的品牌成功之路分享。

2017年,美妃黛儿全面开始渠道运作,加强与百强代理和百强连锁的合作,8月18日,美妃黛儿与中国《化妆品报》联袂,与中国化妆品百强代理和百强连锁相聚上海,共同探讨“体验经济与零售年轻化”终端零售新趋势。而美妃黛儿频频亮相百强和行业强势媒体之间,可谓名声鹊起。在瑞美运作美妃黛儿品牌的每一步里,看似举重若轻,其实每走一步都高瞻远瞩深思熟虑,因为付出了加倍努力,所以在看起来那么毫不费力。