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公众号遭遇“滑铁卢”, 他们却被置顶! 粉丝到底喜欢看什么?

[ 发表时间:2017-09-26 10:31:00   ]

不知从何时起,我们的订阅号列表就变成了这样:

快看看你的订阅号列表,是不是划过的都是一排又一排的红点?公众号数量已超2千万,你关注了那么多,但现在天天打开的还剩几个?你不取关是念旧情还是懒?作为公号狗的我,莫名有些忧伤~

内容与用户正重新匹配?

别看后台粉丝好像还挺多,但绝大部分早已失联。

在2017年Q1的公众号图文群发数据中,总发送篇数达到29万篇,总送达人数达到151亿人次,公众号文章的整体打开率却非常不理想,只有不到5%,有些文章甚至只有2%。

而这意味95%-98%的粉丝正处于失联状态中,目测你涨粉的速度应该赶不上粉丝失联的速度,友谊的小船真的是说翻就翻!

有人说粉丝失联或许代表着内容与用户的重新匹配,合适的内容终会与它们的同路人相遇,然后携手,从茫茫的小红点中成为置顶,但真的是这样吗?

企鹅智酷调查显示,关注10-50个公众号的用户占比最多,达46.6%,其次是关注10个以下者。关注50个以上公众号仅为10%。

但关注得多就一定会看吗?明显不是!小编问了下朋友,有些朋友现在已经根本不看公众号了,还有些朋友虽然关注了上百个,但每天会打开的也不超过20个,他们说实在是没有时间,当然更重要的是觉得公众号内容不实用、没有自己的观点和专业性不够,但喜欢的好的内容还是会点开。

但根据调查,只有7%的人会习惯性的点开内容,超过一半的人只会点开个别感兴趣的内容。也许真的像网友说的,取消关注做的太麻烦,如果可以批量取消,早就取消一批了,累觉不爱……

而为了使优质内容不淹没在茫茫红点中,大家会选择置顶。但是近八成用户置顶公众号不超5个,近97%的用户在10个以下。

而自“公众号置顶”功能出现后,小编身边不少做公众号运营的朋友反映她们阅读量有所下降。“想看的公众号置顶后把第一页占满了,把第一页的文章看完后[或者说把右上标的1消灭掉后],再次点进去订阅号就没有欲望看下面有更新的公众号文章。

现在真的是到了守住“流量”比守住平台更重要的时代了。是不是有点好奇大家都把什么公众号置顶?这些公众号凭什么能得到粉丝的“真爱”呢?

“粉丝到底喜欢看什么?”

这应该是公众号运营人员来自灵魂的叩问。于是,有人特意提问:“好奇大家都把什么公众号置顶”,网上大家的回答真不少。

注:图片来源网络

小编综合归纳了知乎、公众号、微博、其他网站等125位网友的回答,做了一份图表,虽然人数小众,但也具有一定代表性。下面就来看看什么样公众号更吸引粉丝置顶。

首先是自己(运营/公司)的公众号。作为最最最最忠实的粉丝,置顶自己(运营/公司)的公众号是运营者最基本的素养。快自查,如果自己(运营/公司)的公众号都没置顶,请自行扣鸡腿!

注:内容来自网络/清博整理

小编将大家置顶的最多公众号划分为四种类型:本行业内的头部大号、有态度有个性的公众号、实用性强的工具型公众号、短视频类公众号。因存在一个人置顶多个公众号的情况,所以数据会有重合。

1、本行业内的头部大号。统计中有近80%的粉丝置顶了行业内头部大号,代表人民日报、占豪、局座召忠等。不同行业的人关注的公众号自然不同,但本行业内的头部大号发布的内容与自己的工作、学习息息相关,且能及时发布行业最新动态与消息,大家自然要置顶,重点关注。

2、有态度有个性的公众号。统计中69%的粉丝置顶了有态度有个性的公众号,代表账号:六神磊磊读金庸、咪蒙、毒舌电影、杜蕾斯等。为什么是有态度和个性呢?现代人越来越有个性了,太过中庸的“和事佬”已不再符合大家的胃口。如果公众号内容呈现的态度非常新颖,表达又专业有趣,粉丝肯定是念念不忘的。

3、实用性强的工具型公众号。统计中64%的粉丝置顶了工具型公众号,代表账号:开言英语、有车以后、考研狗之家等,他们抓住了粉丝的刚需,为粉丝提供必要的资料,所以能成为粉丝心头好。

4、短视频类公众号。短视频早已成为内容创业新一轮的风口,目前仍是流量的小红利期,有57%的粉丝置顶了相关公众号,代表账号:任真天、小牛逼视频、办公室小野等。尽管有些账号一周才出一期视频,但架不住人家太精彩,粉丝自然舍不得错过。

可见,在内容为王的自媒体时代,“内容实用、有观点、会创新”才是公众号运营重点。现在公众号的竞争越发激烈、用户口味越发挑剔,创作者需要作出更多的改变和升级,粉丝才会选择置顶你的公众号!

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