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集齐微信、支付宝和Apple Pay的星巴克, 干掉“喜茶”只是时间问题

[ 发表时间:2017-09-25 18:53:39   ]

终于,支付宝和星巴克联姻了。这一天,等了好久。

今天,支付宝官方微博发布消息称,正式和星巴克达成合作,支付宝将自即日起接入星巴克中国大陆近2800家门店。在这里,小财女友情提示:支付宝购买还支持蚂蚁花呗哦~

在越来越多的消费者询问能否用微信、支付宝支付时,星巴克终于坐不住了,率先在2016年12月8日与微信达成合作,首次在全国门店接入中国本土的移动支付方式,开始了自己的入乡随俗之旅。

说起星巴克当初为啥选择了微信,而不选择支付宝的原因,目前外界一致认为是考虑到微信的社交属性,事后两者联合发布了社交礼品卡,更是坐实了外界的猜测。不过,就在微信和星巴克正如火如荼开展合作的时候,全国还是有三家星巴克可以使用支付宝,但是有且只有三家。

如今,已经集齐了微信、ApplePay和支付宝的星巴克,也打算进一步开展自己的圈地运动了……

1999年1月,星巴克在北京中国国际贸易中心开设中国大陆第一家门店。凭借着不变的高品质,轻松温馨的氛围、眼光独到的选址以及良好的企业文化,星巴克在中国迅速走红,并逐步贴上所谓“中产阶级”和“白领e族”的标签。而中国市场目前已发展成为仅次于美国的星巴克第二大市场。

2011-2015年星巴克公司营业收入趋势图

去年星巴克曾公开表示,将计划加大在中国地区投资,预计2019年星巴克在华门店总数量将达到3400家。这意味着,在星巴克全球多个市场趋于饱和的背景下,中国市场无疑能给星巴克带来稳定增长的营收和极高利润率。而纵观近几年星巴克在中国市场的扩张之路,其正在不断向中国的二三线城市下沉,受益于此前十多年的耕耘,其在上述中国市场也取得了巨大的成功。

任何一个成功都不是偶然的。说到这,也让小财女想起了如今红得发紫的“喜茶”。从2012年广州诞生时的风平浪静,到2016年底的蠢蠢欲动,再到2017年的家喻户晓。在微博与微信朋友圈的病毒式扩散下,排队4小时喝一杯奶茶这样的新闻都司空见惯。每每看到那些排队买喜茶的长龙,都让人退避三舍,即便是有好感也早被消磨殆尽,所以至今小财女都没喝到。

但是静下心来想想,如今还没能站稳脚跟的“喜茶”就被黄牛和一股“浮躁”的气息环绕,实在像极了当初红极一时的黄太吉和水货餐厅。但谁能保证这些人不会过几天就“移情别恋”?毕竟靠着话题热度得来的粉丝又能有多少的“用户粘性”?

“一年红火,两年稳中有降,三年就撑不下去,这说的就是网红餐饮们遇到的困境。在中国,餐饮模式出现需要文化内涵的支撑,品牌才能持久发展,但网红餐饮有两个缺点,一是形式上的复制;二是包装上的雷同,如无源之水。”广东省餐饮协会荣誉副会长姚学正如是说。

的确,要想汇聚一批始终跟随品牌的粉丝,要的不是一时的热度和新鲜感,而是能让人形成文化认同感和归属感。在这点上,我们不得不承认,星巴克深谙用户的心理。

各位,表达一下你们对下一杯星巴克的期待:

不说了,赶紧去买杯星巴克,寻找一下买单的仪式感。