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520爱你如初,果本娱乐营销再升级

[ 发表时间:2019-05-17 11:48:41   ]

520因其谐音“我爱你”,一直以来都是品牌营销必争之地,各大品牌在520来临之际,纷纷使出浑身解数,争夺市场份额,力争打赢这场情感营销战。

珍稀果实精华油护肤品牌果本也不例外,倡导“天然、珍稀、萃养、安心”护肤理念的果本一直都是一个“有爱”的品牌,历年来围绕“女性自然美、有爱、浪漫”等相关话题开展了“果本爱我节”、“七夕浪漫的果实”、“珍爱系列微电影”等相关营销活动,在消费者心中留下了有爱的印迹。今年的520,果本延续了“爱”的主题,结合年度大单品“至臻果油还原水”,开展了“爱你如初”的一系列话题传播。

果本至臻果油还原水主打“水油平衡,还原真我”的功效,能够通过肌肤调理,使肌肤恢复到原始健康的状态,还原水呵护肌肤,就像果本“爱你如初”一样。

 

 

今年520果本提前一个月便发布了520专属珍萃还原弹润美肌套盒,为了献礼520,更为了情人之间更好表达爱意。果本520专属套盒以肌肤平衡调理、还原肌肤健康为主要功效,同时也对应了520“爱你如初”的主题。优秀的产品质量加上超值的价格,使得这款套盒上市半个月便广受追捧,销量飙升。

 

 

紧随其后,五一小长假,果本开启了“爱你如初”的进一步传播。在小长假前一天,4月30日,果本发布了主题为“爱你如初”的手绘话题传播H5,从一句“你是爱情里的爱哭鬼吗”开始,缓缓引发观众的共鸣。H5画风轻柔细腻,文案真诚走心,初恋时、热恋时、求婚时、孕期时、婚后生活……一幕幕感情里的想哭瞬间也勾起了无数粉丝的感情回忆,在H5的最后,还有温馨好玩的情感测试,大家纷纷留言转发,H5上线20分钟,浏览人数破万,截止到5月5日,共计7万+人次浏览了H5链接,5万+独立用户参与进来。作为无利益引导纯态度传播的品牌H5链接,果本此次尝试可谓是初获成功。

 

 

520专属套盒的热销和“爱你如初”手绘H5的传播为果本520营销之战的成功奠定了基础,之后果本还准备了更精彩的活动。不同于其他品牌的简单促销、联动,果本品牌一直都很重视与消费者的走心沟通,5月13日,果本发布了《结婚纪念日你还记得吗》微电影,作为“爱你如初”系列传播的高潮点,通过细腻的情感故事与消费者来了一场走心之旅。现实生活中,很多人一到中年,逐渐忙于工作,忽视了对身边爱人的陪伴与关注,影片通过非常接地气的“交警、快递员、普通公司职员”三位人设,细腻表达了夫妻之间相伴多年仍然“爱你如初”的主题。电影的最后,一套果本礼盒承载的不只是对美丽的追求,更有夫妻之间内敛、隐秘、却又无时不在的爱意。催人泪下的同时又能带给大家无尽的反思,还助力了终端渠道的产品热销。也许其他品牌也拍过微电影,但果本的独特之处是将“果本人”与电影结合,影片中的“交警”、“快递员”分别由品牌高管出演,更有果本员工客串的精彩花絮彩蛋。微电影一经发布便引发了广大渠道商及消费者的关注,在微信群、朋友圈等形成刷屏之势。不少代理商及门店看到自己熟悉的果本员工参演其中,纷纷表示“太有创意了”,简单的微电影既能传达品牌态度,又能助力产品销售,果本此举可谓是高明。

 

 

经历了三轮“爱你如初”的话题传播,果本520营销在大抽奖的狂欢中接近尾声。大抽奖历来是果本非常擅长的方式,本次抽奖共分为两轮,奖品涵盖了金条、金珠等超级甜蜜大奖,果本套盒、还原水、果本面膜、门店纪念奖品等数额庞大的惊喜小奖。抽奖期间,全国门店及消费者共同关注抽奖结果的实时公布,也在终端形成了一个进店小高潮,果本520专属套盒销量火爆。

 

 

5月20日,第24届上海美博会将于上海新国际博览中心举行,果本将亮相W1馆,更多果本产品、全新护肤体验、好玩有趣的互动游戏,尽在果本展馆。

 

2019年是果本十六周年,十六年积淀一朝爆发,从年初的“匠心筑梦·攻赢未来”还原水上市发布会到如今的520玩转娱乐营销,可以看出果本正在一步一个脚印,朝着心中的目标迈进。天然、珍稀、萃养、安心,果本秉承着“珍稀果实精华油护肤”的初心,正逐渐迈向最受国人喜爱的中国化妆品前十之列,期待果本早日达成目标,为大家带来更好的产品。