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随着移动社交生态圈的日益完善，越来越多的年轻人群开始习惯接受社交分享、达人推荐的消费购物方式，作为国内领先的社交分享内容导购生态——京东购物圈便是其中之一。
近日，京东购物圈再次发力，正式开启超级合伙人计划，斥资千万现金、亿级曝光，全力打造覆盖社交生态的全域红人，为京东购物圈注入更多新鲜血液，探索优质内容驱动消费的新模式。
千万现金亿级曝光 超级合伙人撬动粉丝经济动能
《2018中国社交电商发展研究报告》显示，目前社交电商目标市场近5亿，电商零售占比60%，社交电商成为商家必争的蓝海之地。早在2015年5月，京东微信购物就已抢先发力，建成了国内领先的社交分享内容导购生态——京东购物圈。购物圈以用户兴趣为原点，通过商业智能和创意互动，创造性地将平台、品牌、用户进行无限联通。
经过4年深耕，京东购物圈的规模不断壮大，用户数量已过亿，其中包括超百位一线明星，以及数千个社区孵化达人，在行业中处于领先地位。
2019年，京东购物圈继续积累“量”变势能，斥资千万现金、亿级曝光，正式开启超级合伙人计划，以孵化购物圈的专属种草红人。为此，京东特别制定了完善闭环的扶持计划，在品牌合作、流量分发、包装推广等多方面做了大量倾斜。
首先，在品牌合作方面，购物圈历来就有很多大品牌合作的机会，超级合伙人入驻后更会享受购物圈在合作资源方面的巨大优势；其次，流量分发方面，购物圈坐拥亿级曝光，超级合伙人入驻后会获得内容曝光加权的天然优势，独享优先在各内容场景中进行分发的流量扶持；此外，在包装推广方面，购物圈平台会在信息流及关注场景中推荐超级用户账号，保障超级合伙人账号的粉丝增长；同时会在用户社群开展超级用户分享课程，强化达人定位和影响力，在账号运营策略、内容专题包装等方面给予支持。
更值得一提的是，这次的“超级合作人”招募活动中，京东购物圈率先在业内实行“经纪人计划”，即每一位入驻的超级合伙人都会配有专属经纪人，从引入、教育、到商业合作，全程经纪人1V1对接，在账号定位，内容制作等方面为超级合作人出谋划策。购物圈独具“经纪人计划”，在最大程度发挥超级合伙人能力的同时，也可以实现个人与平台的双赢。
购物圈内容优化升级 “质”变势能释放巨大能量
除了“量”的积累，在购物圈的“质”变上，京东也是动作频频。
2017年4月，京东微信购物圈正式上线圈子功能，用户可根据个人兴趣对号入座，加入妈咪圈、问搭圈、摄影圈、妆蜜圈后，不但可以与各圈层的达人实时沟通、交流，还能通过类朋友圈的晒单动态交流分享干货，跟随达人购买推荐商品。
2018年5月，随着丰富多样社交内容的出现，京东购物圈重磅上线种草TV栏目，作为行业内首个H5形态的15秒短视频导购栏目，其利用视频“短平快+娱乐+导购”的特色快速锁住用户关注，在导购的同时，从引发用户兴趣的角度快速实现粉丝沉淀与最大程度的导购变现，引领了电商购物的新体验，成功做到营销闭环，带动循环消费。
2018年11月，京东购物圈进军小程序领域，作为小程序内容电商领域先行者，购物圈先发探索新模式，在微信小程序社交流量池打造内容新场景，引发社交主战场内容的新红利，坐拥亿级曝光和优质原创导购内容，打造了完整的小程序内容社区生态。
2019年初京东购物圈正式启动《UGC内容库开放赋能计划》，用户优质原创内容不局限在购物圈单一平台，而是覆盖更多的平台和场景，除了包括商家店铺、商详评价等京东购物场景外，这些优质原创内容还会输送至QQ浏览器、百度浏览器等多个站外社交平台，从而将购物圈用户原创的种草导购价值最大化。
由此可见，作为内容化社区，京东购物圈正努力实现着自身的“量变”与“质变”：通过“超级合伙人计划”，壮大平台规模，孵化专属种草达人；同时通过优质导购内容吸引更多的消费者在平台流转，加强用户的停留时长，将购物圈内容扩散推广，助力商品信息触达更多消费者。双管齐下，刺激用户消费促成购买转化，从而实现对品牌和商家赋能。
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